Você sabia que algumas das marcas mais famosas do mundo precisaram mudar seu nome para conquistar novos mercados? Parece algo inusitado, mas essa estratégia de rebranding é mais comum do que parece. Mudanças de nome não são apenas uma questão de estética ou frescor, elas são essenciais para garantir que uma marca consiga se conectar de forma eficaz com seu público-alvo em diferentes regiões. Vamos explorar algumas dessas histórias e o que elas podem ensinar sobre o mundo dos negócios e, claro, sobre o registro de marcas!
A importância do nome no sucesso global
Imagine estar criando uma marca que será vista em vários cantos do mundo. Agora, pense nas diferenças culturais, linguísticas e até políticas que podem afetar a forma como o nome da sua empresa é percebido em diferentes mercados. O que pode ser um nome divertido e fácil de lembrar em um país, pode ser algo completamente problemático em outro.
Uma das maiores lições que podemos aprender com marcas que mudaram de nome é a importância de garantir que sua marca seja bem recebida em qualquer mercado em que você deseje atuar. E é aí que o registro de marcas entra em cena!
Marcas famosas que mudaram de nome e por quê
1. Coca-Cola e a sua “Coca-Kola” na China
A gigante do refrigerante, Coca-Cola, fez uma mudança estratégica no seu nome ao tentar entrar no mercado chinês. O nome original “Coca-Cola” não apenas não tinha a sonoridade que os chineses consideravam agradável, mas também continha significados indesejados. “Coca-Cola” soava algo como “cavalo” e “mordido pelo inseto” em chinês. Para evitar essa associação negativa, a empresa optou por um nome que fosse foneticamente próximo, mas com um significado mais positivo. O nome escolhido foi “Ke Kou Ke La” (可口可乐), que traduzido significa algo como “prazer delicioso” e “sabor refrescante”. A adaptação foi um sucesso, e a Coca-Cola se consolidou como uma das marcas mais poderosas no mercado chinês. Essa mudança ilustra como uma simples alteração no nome pode ser crucial para a aceitação de uma marca em um novo mercado.
2. Pepsi e o “Pehpsi” no mercado árabe
A Pepsi, uma das maiores concorrentes da Coca-Cola, enfrentou um desafio semelhante ao entrar no mercado árabe. Quando a marca tentou se expandir para essa região, descobriu que o nome “Pepsi” tinha uma conotação negativa em algumas línguas árabes, soando como a palavra para “beber urina” ou algo muito semelhante. Para evitar qualquer associação indesejada, a Pepsi optou por um rebranding no qual ela foi chamada de “Pehpsi” em várias campanhas publicitárias e embalagens. Além de mudar a pronúncia, a Pepsi também adaptou as mensagens de marketing e o design de suas garrafas para atrair os consumidores locais, respeitando as normas culturais da região. Essa mudança estratégica ajudou a marca a manter sua imagem positiva e a se estabelecer no mercado árabe.
3. Kia Motors e o caso do “Kia” na Alemanha
A montadora sul-coreana Kia Motors passou por um rebranding quando entrou no mercado alemão. O nome “Kia”, ao ser pronunciado em alemão, soava muito próximo a uma palavra vulgar e de conotação negativa. Para garantir que não houvesse nenhuma interpretação errada sobre sua marca, a Kia adotou uma abordagem cuidadosa, mudando o modo como sua marca era apresentada ao público alemão. Eles reestruturaram o marketing da marca, oferecendo uma comunicação clara e sem ambiguidades. Isso inclui desde o uso de um design mais sofisticado até a mudança no posicionamento da marca, enfatizando a qualidade e a inovação dos veículos. Hoje, a Kia é uma marca bem estabelecida na Alemanha e em vários outros mercados europeus, sem que a percepção negativa do nome prejudicasse sua aceitação.
4. Veja e o “Vert” no mercado internacional
A marca de tênis sustentável Veja, originalmente brasileira, enfrentou uma disputa de nomes com a revista Veja no Brasil ao tentar atuar em mercados internacionais. Para evitar confusão jurídica e problemas com direitos autorais no Brasil, a marca decidiu adotar o nome “Vert” em mercados como o francês, associado à sua proposta ecológica e sustentável. Esse nome foi uma solução criativa para contornar a dificuldade legal, e a marca consolidou sua identidade como “Veja” fora do Brasil.
No entanto, a boa notícia é que a Veja conseguiu adotar o nome original no Brasil, após resolver os impasses legais. O fundador da marca, François-Ghislain Morillion, compartilhou que a mudança para “Veja” foi um marco importante para a empresa, permitindo que ela finalmente usasse o nome globalmente. Segundo ele, essa adaptação não alterou a percepção do consumidor sobre o produto. Pelo contrário, os consumidores passaram a associar o nome Veja ainda mais à proposta ecológica e ética da marca, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade. Essa mudança exemplifica como uma marca pode evoluir e, ao mesmo tempo, proteger sua identidade em mercados diferentes, desde que o devido monitoramento de marcas e registros legais sejam realizados.
O que isso ensina sobre negócios e marcas
Esses exemplos nos mostram que o nome de uma marca não é apenas um conjunto de letras, mas sim um dos principais ativos da empresa. E o mais importante: a marca deve estar protegida, especialmente se ela estiver buscando internacionalizar seus produtos e serviços.
Se você está pensando em expandir sua marca, é essencial realizar um registro de marca internacional, garantindo que ela não seja confundida ou até mesmo violada em outros mercados. O registro não apenas protege legalmente o nome da sua marca, mas também oferece a segurança necessária para que você possa expandir com tranquilidade.
Além disso, antes de embarcar na jornada global, vale a pena realizar um estudo de mercado e, se necessário, adaptar sua marca para atender às especificidades culturais e linguísticas de cada novo mercado. Isso pode significar, às vezes, mudar o nome, o logo ou a estratégia de marketing para que a sua marca ressoe com seu público-alvo.
O papel da Invoga no sucesso da sua marca
Aqui na Invoga, ajudamos empreendedores e empresas a protegerem suas marcas, com um serviço completo de registro de marcas, patentes e monitoramento de marcas. Nosso objetivo é garantir que o nome da sua marca esteja protegido em qualquer mercado, local ou internacional. Sabemos que, no mundo dos negócios, a proteção da marca é a chave para o sucesso, seja em um mercado local ou global.
Então, se você está pensando em expandir seus horizontes e entrar em novos mercados, a primeira coisa que você deve fazer é garantir que a sua marca esteja registrada e protegida.
Se a sua marca ainda não está registrada, ou se você está planejando uma expansão internacional, entre em contato com a Invoga para dar o primeiro passo para o sucesso global da sua marca!
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