Autor: Invoga Marcas

Este artigo abordará a importância da renovação e manutenção contínua dos registros de marca para garantir proteção legal prolongada. Ele fornecerá um guia prático sobre quando e como renovar registros, além de dicas para manter a marca relevante e protegida ao longo do tempo.

Você sabia que o Registro de Marca exige do proprietário muitos cuidados ao longo dos anos? Pois é, ter o certificado do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) em mãos não é garantia de sucesso e muito menos de que o registro será vitalício. 

No Brasil, o Registro de Marca é válido por 10 anos. Por isso, para continuar a usufruir dos direitos que lhe foram concedidos através dele, o titular da marca deve renová-lo a cada 10 anos, mais especificamente nos últimos 365 dias de vigência. Sendo assim, neste artigo, você vai descobrir como fazer a renovação do seu registro de marca para fugir das multas e perda do direito de uso e também conhecerá maneiras de manter sua marca sempre relevante. Boa leitura!

Quando e como renovar o Registro de Marca.

Registrar uma marca significa proteger um nome, logotipo, símbolo ou slogan que identifica e distingue seus produtos ou serviços dos demais no mercado. Isso garante que ninguém mais possa usar algo semelhante que possa causar confusão entre os consumidores. No entanto, obter este certificado exige cuidados contínuos do titular e a renovação do registro é um deles.

Como abordamos anteriormente, no Brasil, o Registro de Marca é válido por 10 anos e ele deve ser renovado no último ano de vigência. Este período de um ano antes do encerramento da vigência é chamado de Prazo Ordinário de Renovação e, caso o titular da marca não renove o registro dentro deste prazo, ainda poderá fazê-lo nos próximos 6 meses após o fim do decênio, mas precisará pagar uma multa de 25% sobre a taxa de renovação. Após este período sem a renovação, o registro de marca é cancelado pelo INPI e a marca poderá ser utilizada livremente por terceiros. 

Para renovar o seu Registro de Marca, o proprietário deve apresentar um requerimento ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). O requerimento é preenchido no site do E-INPI e também é necessário realizar o pagamento da Taxa de renovação que varia de R$ 400,00 a R$ 1000,00. Segundo o site oficial, o processo de renovação pode levar até 4 meses para ser aprovado.

Como manter a marca relevante e protegida ao longo do tempo?

Marca é um ativo valioso para sua empresa, por isso, mantenha-a sempre em dia com o  Registro de Marca. Esta é a única maneira de mantê-la protegida, já que o registro concedido pelo INPI ao proprietário da marca confere a ele o direito de tomar medidas legais contra qualquer pessoa que a use sem autorização, impedindo o uso indevido da marca, plágio, a concorrência desleal e a confusão entre os consumidores.

Outra maneira de manter sua marca relevante ao longo dos anos, é investir em marketing r branding, que é o processo de criação e gestão de uma marca. O branding envolve a definição e fortalecimento da identidade da marca, a construção de imagem e a comunicação dela com consumidores. Desta forma ela será reconhecida e valorizada por seus clientes.

A inovação é essencial para manter uma marca relevante. O investimento em inovação é útil para a criação de produtos e serviços novos e diferenciados, que atendam às expectativas dos consumidores.

Para manter sua marca relevante e protegida ao longo dos anos, você também pode:

• Acompanhar sempre as mudanças e tendências do mercado e do seu nicho de atuação;
• Ofereça produtos e serviços de qualidade;
• Construa relacionamentos com os consumidores.

Precisa de ajuda para registrar a sua marca e potencializar a sua empresa nas redes sociais? A Invoga é especialista no assunto e oferece consultoria de branding com nossos parceiros. Entre em contato conosco!

Explore como as marcas podem se conectar com o público por meio de referências à cultura pop e como proteger essas conexões.

Utilizar a Cultura Pop na elaboração de campanhas, produtos e serviços de sua marca pode ser uma excelente maneira de se conectar com seu público. Pessoas são emocionalmente ligadas à arte, por isso, utilizar música, filmes, séries, moda, esporte, tecnologia etc em seus produtos, serviços, ideias ou valores pode dar aos consumidores de sua marca a sensação de que você se importa tanto que sabe até o que ele gosta de consumir.

Cultura Pop nada mais é do que um fenômeno envolvendo manifestações culturais populares ou amplamente difundidas entre o grande público, geralmente, reflexo da sociedade e das tendências culturais do momento, como a tecnologia e as mídias sociais. Neste artigo, vamos te mostrar como utilizar este boom de mercado à favor da sua marca. Boa leitura!

Como usar a Cultura Pop a favor da sua marca

As marcas podem se conectar com seu público de diversas maneiras através de inúmeras referências à cultura pop. Uma delas é utilizar referências que sejam relevantes para o público-alvo da marca. Por exemplo, uma marca de roupas pode usar referências a filmes, séries ou músicas que estejam em alta. Mas lembre-se: é necessário usar referências que sejam autênticas e que estejam alinhadas com os valores da marca. Recentemente, o evento CCXP 2023, festival onde os grandes estúdios levam conteúdos exclusivos para os fãs de quadrinhos, filmes, séries e games, bateu recorde de público em 10 anos de existência e mostrou a força que a cultura pop tem no mercado atual. Este ano, a CCXP recebeu nada menos do que 287 mil pessoas em 5 dias de evento. 

Quer saber qual foi o outro recorde batido pelo maior festival de cultura pop do mundo? Ao todo, foram 105 marcas, como Apple TV+, Adult Swim, Nintendo e Xbox, criando ativações exclusivas para o evento, pensando especialmente no público pop e gerando milhões de reais.

Todo este sucesso é graças à organização do evento que conhece 100% dos desejos do seu público e consegue se conectar com ele através de ambientes e experiências inesquecíveis.

Conheça seu público

O público da cultura pop é apaixonado, por isso, se você acertar na estratégia dos seus produtos e serviços, vai ganhar para sempre o coração do seu cliente. 

Quando você conhece bem o seu público, você consegue:

• Criar ações eficientes e atraentes;
• Alinha o seu tom de voz com a linguagem do seu público;
• Identifica oportunidades com mais facilidade, pois sabe que vai agradar;
• Ganha destaque perante a concorrência devido seu posicionamento único.

Para isso, não deixe de fazer pesquisas e análises do que está em alta, observar as mídias sociais, ficar sempre atento ao tema e às tendências e, claro, fale diretamente com o seu público para conhecer seus interesses.

Com uma estratégia bem alinhada, não vai ter erro.

Proteja sua marca

Ao fazer uso da imagem de uma outra marca, é necessário tomar alguns cuidados para não acabar infringindo os direitos de propriedade intelectual de outra empresa, por mais que ela seja de grande renome.

Veja nossas dicas valiosas para que você tenha sucesso no seu produto ou serviço ao fazer referência à cultura pop:

• Confirme se a referência é legal: Antes de usar qualquer referência à cultura pop, verifique se você tem permissão para fazê-lo. Se a referência for protegida por direitos autorais, marcas registradas ou outros direitos de propriedade intelectual, você precisará obter permissão do proprietário dos direitos.
• Seja original: Se você puder, use a referência de forma original ou criativa. Isso ajudará a evitar que você seja acusado de plágio ou de copiar a marca de outra pessoa.
• Cite a referência: Sempre que possível, cite a fonte da referência. Isso ajudará a evitar que você seja acusado de apropriação indébita ou de enganar os consumidores.

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Descubra como proteger sua marca nas redes sociais e aproveitar ao máximo essas plataformas.

Se você é um empresário das antigas, com a chegada da era digital, certamente se viu sem saída e precisou adequar seu negócio e garantir um espaço para ele nas redes sociais, mesmo que apenas como uma maneira de divulgação. Seja você conservador ou não, quando estamos falando sobre marcas expostas nas redes sociais, precisamos garantir a proteção dela em primeiro lugar, assim é possível manter suas operações empresariais em ordem e afastar qualquer dor de cabeça no futuro.

Neste artigo, vamos te explicar como proteger a sua marca no mundo online e usar a internet a seu favor. Boa leitura!

Cuidados e segurança da marca nas redes sociais.

Caso você não saiba, uma marca é uma palavra, frase, símbolo, desenho ou combinação desses elementos que identifica e distingue produtos ou serviços de um vendedor dos produtos ou serviços de outros vendedores e, no Brasil, quem cuida da regulamentação dessas marcas é o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) com base na Lei de Propriedade Industrial através do Registro de Marca.

O registro de marca é um processo legal que garante a propriedade exclusiva de uma marca a quem fez o pedido de registro no INPI primeiro. Ou seja, para que você possa se proteger e evitar o uso indevido daquilo que você criou, é preciso fazer o registro de marca. 

Com a expansão da internet, é essencial garantir exclusividade no mercado, inclusive nas redes sociais. Por isso, se você deseja que sua empresa tenha uma presença digital forte, o registro de marca é o ponto de partida para destacar a sua autoridade e, principalmente, proteger sua marca e seu negócio de plágio, uso indevido de imagem e concorrência desleal.

Além do registro no INPI, você também pode tomar outros tipos de cuidado com sua marca nas redes sociais, como:

• Fazer o registro do domínio da empresa na internet para que você seja o único a usá-la;
• Fazer monitoramento constante para saber se existe alguma pessoa usando o mesmo nome (ou algum parecido) que você;
• Fortalecer seu branding em todos os produtos e divulgações que fizer.

O que fazer se copiarem minha marca nas redes sociais?

Se sua marca estiver devidamente registrada no INPI e for copiada nas redes sociais ou em algum site na internet, é importante agir rapidamente para proteger e garantir seus direitos. Sendo assim, procure imediatamente um advogado especialista em registros de marcas para que ele possa fazer uma notificação à empresa que está usando sua marca indevidamente. Lembre-se de coletar provas da violação e reunir seus documentos que comprovam que você é proprietário da sua marca.

Registrar a marca antes ou depois de criar as redes sociais?

Criar uma conta nas redes sociais antes de fazer o registro de marca é altamente desaconselhável e vamos te explicar o porquê. 

Quando uma empresa decide fazer o registro de marca, ela precisa seguir uma ordem lógica para que o processo tenha maiores chances de sucesso. A primeira etapa a se cumprir é a pesquisa de viabilidade de marca. Nela, é feita uma busca minuciosa na internet e no site do INPI para descobrir se a marca que você deseja usar já está sendo utilizada por outra empresa no Brasil ou em outra parte do mundo.

Agora, imagine se você cria uma conta nas redes sociais usando o mesmo nome ou um nome parecido de outra empresa já registrada? Além de você correr o risco de perder o trabalho realizado, poderá responder a um processo de plágio, já que sem um registro você não tem proteção (ou razão) alguma. Podemos apostar que não é o que você deseja.

As redes sociais, quando aliadas a uma marca devidamente registrada, são fontes potentes de sucesso para a sua empresa. Além do aumento de reputação e do valor de marca, o registro pode alavancar suas vendas, já que transmite mais confiança aos consumidores na hora da compra. 

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Saiba como empresas com foco em sustentabilidade podem registrar suas marcas de forma eficaz.

Em um mundo cada vez mais consciente da importância de práticas sustentáveis, as empresas estão adotando abordagens mais amigáveis ao meio ambiente em todos os aspectos de seus negócios. Nesse contexto, o conceito de “marcas verdes” está ganhando destaque. Este artigo explora o mercado de patentes verdes e marketing verde, destacando como as marcas sustentáveis podem atender às demandas do novo mercado consumidor e oferecer um diferencial competitivo.

O que é uma Marca Verde e como solicitá-la?

Uma patente verde é uma forma de propriedade intelectual que protege inovações sustentáveis, como produtos, processos ou tecnologias que têm um impacto ambiental positivo. Ela oferece aos detentores o direito exclusivo de usar, fabricar, vender ou licenciar a tecnologia patenteada por um período determinado.

Para solicitar uma patente verde, a empresa precisa desenvolver uma inovação sustentável que atenda aos requisitos legais. Isso pode incluir melhorias na eficiência energética, redução de resíduos ou o uso de materiais ecologicamente corretos. Em seguida, a solicitação é submetida ao órgão de patentes competente, que analisará o pedido.

Vantagens das Patentes Verdes

• Diferencial Competitivo: As patentes verdes conferem uma vantagem competitiva significativa ao permitir que uma empresa se destaque como líder em sustentabilidade no mercado.

• Incentivos Governamentais: Em muitos países, as empresas que detêm patentes verdes podem ser elegíveis para incentivos fiscais, subsídios e outros benefícios governamentais.

• Valor para os Investidores: Empresas que adotam práticas sustentáveis atraem investidores preocupados com o meio ambiente, aumentando o valor das ações.

• Licenciamento: Detentores de patentes verdes podem licenciar suas tecnologias para outras empresas, gerando receita adicional.

Processo de solicitação de uma Patente Verde

O processo de solicitação de uma patente verde é um procedimento complexo e detalhado que requer atenção cuidadosa a vários aspectos. Aqui estão os principais passos envolvidos:

1. Pesquisa Inicial: O primeiro passo no processo de solicitação de uma patente verde é conduzir uma pesquisa detalhada para determinar se a inovação que você deseja patentear é genuinamente nova e atende aos requisitos de patenteabilidade. Uma pesquisa minuciosa ajuda a evitar a aplicação de patentes para inovações que já foram patenteadas ou que não são novas.

2. Avaliação da Inovação: Após a pesquisa inicial, é importante avaliar a inovação quanto à sua originalidade e impacto ambiental positivo. Você deve determinar se a inovação é verdadeiramente sustentável e se cumpre os requisitos para uma patente verde.

3. Documentação Detalhada: A próxima etapa envolve a criação de uma documentação detalhada da inovação, descrevendo-a em termos claros e específicos. É fundamental fornecer todos os detalhes técnicos relevantes, incluindo como a inovação funciona, como é aplicada e qual é o seu impacto ambiental.

4. Pedido de Patente: Com a documentação em mãos, você pode preparar o pedido de patente. Este documento incluirá todas as informações necessárias para proteger legalmente sua inovação. O pedido de patente é submetido ao órgão de patentes competente, que analisará e avaliará o pedido.

5. Exame e Avaliação: O órgão de patentes conduzirá uma avaliação detalhada do pedido de patente para determinar se a inovação atende aos critérios de patenteabilidade, incluindo originalidade e impacto ambiental positivo. Este processo pode levar algum tempo, e o examinador de patentes pode solicitar informações adicionais ou esclarecimentos.

6. Concessão de Patente: Após a avaliação e o exame bem-sucedido, a patente é concedida. Isso garante a você o direito exclusivo de usar, fabricar, vender ou licenciar a tecnologia por um período determinado, geralmente 20 anos a partir da data de apresentação.

7. Manutenção da Patente: Uma vez que a patente é concedida, é importante realizar a manutenção regular da patente, cumprindo as taxas e requisitos legais. Isso garante que a patente permaneça válida e protegida ao longo de sua vigência.

8. Monitoramento do Mercado: Além de garantir a proteção legal de sua inovação, é importante monitorar o mercado e garantir que terceiros não estejam violando sua patente. Caso ocorra alguma violação, medidas legais podem ser tomadas para proteger seus direitos.

É fundamental lembrar que o processo de solicitação de uma patente verde é detalhado e requer conhecimento especializado. Portanto, contar com a assistência de um advogado de patentes experiente é altamente recomendável para garantir que todo o processo seja conduzido com eficácia e conformidade. O profissional auxiliará na redação do pedido de patente, na comunicação com o órgão de patentes e na resolução de quaisquer questões que possam surgir ao longo do caminho, garantindo assim a melhor proteção para sua inovação sustentável.

Marketing Verde: atendendo às demandas do novo mercado consumidor

O marketing verde é uma estratégia que envolve comunicar e promover os aspectos sustentáveis de um produto ou empresa. As empresas que adotam o marketing verde demonstram seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade ambiental. Esse enfoque atrai o novo mercado consumidor, composto por consumidores preocupados com o meio ambiente, que buscam apoiar marcas alinhadas com seus valores.

O marketing verde pode envolver a comunicação de práticas sustentáveis, o uso de materiais ecofriendly, a redução de resíduos e emissões de carbono, e o apoio a causas ambientais. Empresas que adotam estratégias de marketing verde podem experimentar um aumento nas vendas, na fidelização de clientes e na construção de uma reputação positiva.

5 Empresas que são Marcas Verdes

1. Tesla: A Tesla é conhecida por sua inovação no setor de veículos elétricos e armazenamento de energia, contribuindo significativamente para a redução das emissões de carbono.

2. Patagonia: A Patagonia é uma marca de roupas e equipamentos outdoor que prioriza a sustentabilidade e a responsabilidade ambiental em toda a sua cadeia de suprimentos.

3. Unilever: A Unilever é uma gigante dos produtos de consumo que se comprometeu a reduzir seu impacto ambiental e desenvolver produtos mais sustentáveis.

4. IKEA: A IKEA tem investido em produtos e práticas sustentáveis, como móveis feitos de materiais reciclados e energia renovável em suas operações.

5. Google: A Google tem se destacado em sua busca por energia renovável, sendo uma das maiores compradoras de energia limpa do mundo.

A Invoga é uma empresa especializada em consultoria de propriedade intelectual, incluindo o registro de patentes verdes. Se você está comprometido com práticas sustentáveis e deseja proteger suas inovações, conte com a Invoga. Nossos especialistas podem ajudá-lo em todas as etapas do processo de registro de patentes verdes.

Para obter assistência personalizada e dar o próximo passo em direção à proteção de suas marcas sustentáveis, entre em contato conosco pelo WhatsApp. Estamos aqui para ajudar a construir um futuro mais verde e inovador para o seu negócio. Não perca a oportunidade de se destacar no mercado como uma marca verde comprometida com o meio ambiente.

 Explore como as celebridades podem proteger e monetizar suas marcas pessoais. 

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, celebridades não estão protegidas de uso indevido de imagem, plágio e conflitos de mercado apenas por serem amplamente conhecidas. Hoje, entendemos como celebridades não só aquelas pessoas conhecidas na TV, mas também na internet. Sendo assim, independente de qual nicho a celeb ocupe e em qual meio ela ganhou fama, o registro de marca é essencial para proteger seu nome, seus negócios e presença de mercado. 

Neste artigo, vamos te contar mais sobre as estratégias e desafios enfrentados por artistas e influenciadores digitais no registro de suas marcas.

Estratégias de celebridades a partir do registro de marca

Celebridades e influenciadores digitais criam uma marca pessoal a partir de seu nome (artístico ou não), sua imagem, sua voz, suas atitudes e até bordões. Quando a pessoa torna-se conhecida por um destes itens, é hora de garantir que esta marca esteja protegida por lei. 

Segundo o Art. 128. da Lei de Propriedade Industrial,  ‘podem requerer registro de marca as pessoas físicas ou jurídicas de direito público ou de direito privado’. Ou seja, para ter assegurado ao titular o uso exclusivo de marca em todo o território nacional, levando em consideração as marcas coletivas e de certificação, é necessário a realização do registro de marca perante o INPI.

Esta ação, além de aumentar a confiança do público em relação às atividades praticadas ou diante dos serviços e produtos oferecidos, com o devido registro é possível gerar mais parcerias e obter maior lucro. Outro motivo que também é muito visado por marcas pessoais é evitar plágios e confusão entre os consumidores da marca.

Mas, afinal, quem pode fazer o registro de uma marca pessoal?

1. Artistas em geral: atores, cantores, músicos, DJs, produtores musicais, dançarinos, escritores e qualquer outro tipo de artista;
2. Influenciadores digitais: qualquer pessoa que utiliza a internet como meio de ganhar dinheiro, independente da quantidade de seguidores, podem registrar sua marca;
3. Profissionais criativos: se você trabalha em uma área criativa como designer, estilista, maquiador, fotógrafo entre tantos outros tipos de profissionais, você também pode registrar sua marca.

Monetização a partir do registro de marca de celebridades

Foi-se o tempo em que celebridades apenas assinavam linhas, ofereciam sua imagem, voz ou prestígio para o público através de marcas estabelecidas no mercado. Hoje em dia, as celebs estão cada dia mais envolvidas em outros setores, criando seus próprios negócios e produtos e aumentando significativamente seus ativos e receitas financeiras. 

Na área da beleza, por exemplo, setor que gera bilhões de dólares anuais em todo o mundo, podemos destacar Rihanna com sua marca Fenty Beauty, Selena Gomez com sua label Rare Beauty e até mesmo as irmãs Jenner Kardashian com suas inúmeras marcas bilionárias de maquiagem, fragrâncias e linhas de roupas que agora patrocinam até a NBA. No Brasil, a influenciadora Camila Coutinho  também já conquistou o mercado da beleza com sua marca GE Beauty, assim como a jornalista Bruna Tavares que criou uma linha que leva seu próprio nome.

Para conseguir o feito de adentrar em outros nichos como os exemplos que citamos acima, as celebridades além de possuírem o registro de sua marca pessoal, precisam garantir ainda outro documento: um contrato para o licenciamento de marca.

O licenciamento é um documento que garante segurança ao proprietário intelectual da marca licenciada quando autorizado o uso por terceiros, mediante pagamento. Além disso, este contrato garante proteção legal sob condições específicas e também o direito de fazer parcerias, criar outros produtos e serviços usando o mesmo nome do registro de marca. 

Garantir proteção é o melhor caminho

Se tem algo que inúmeras celebridades podem nos deixar como lição quando o assunto é proteção de marca, é a realização do registro e licenciamento de marcas feitas na hora certa. Você está acompanhando o caso do humorista Renato Aragão “Didi”? O artista trabalhou durante décadas usando o nome artístico “Didi” sem realizar o registro de marca e agora pode ser impedido de usá-lo, já que uma empresa chinesa tem o direito de marca sobre o termo “DiDi”. É claro que o uso de pseudônimos como marca rende uma boa conversa, mas basicamente o uso de nomes artísticos como marca só é válido mediante registro no INPI.

Por isso, seja você uma celebridade ou não, o registro de marca é o melhor caminho para garantir a segurança de sua criação. 

Precisa de assessoria e apoio para entrar com o pedido do seu registro de marca? Entre em contato com a Invoga agora mesmo e garanta também a pesquisa de viabilidade de marca gratuitamente.

 Análise de exemplos reais de como o registro de marca influenciou o sucesso de empresas.

O Registro de Marca e o Impacto nos Negócios: Estudos de Caso

O registro de marca é uma ferramenta poderosa que pode fazer a diferença entre o sucesso e o anonimato nos negócios. Muitas vezes subestimado, o ato de proteger a identidade visual de uma empresa, produto ou serviço pode ser um dos investimentos mais valiosos que um empreendedor pode fazer. Neste artigo, vamos explorar o contexto geral de como o registro de marca é benéfico para os negócios e, em seguida, apresentaremos 10 estudos de caso reais, demonstrando como a proteção da marca teve um impacto significativo no sucesso de diversas empresas.

A Importância do Registro de Marca

O registro de marca é o processo legal pelo qual uma empresa ou indivíduo protege sua identidade visual, nome, logotipo e símbolos associados. O principal objetivo é evitar que terceiros utilizem uma marca semelhante, o que poderia causar confusão entre os consumidores e prejudicar a reputação da empresa.

1. Coca-Cola: Uma marca globalmente reconhecida

A Coca-Cola é um exemplo icônico do impacto do registro de marca. A empresa registrou seu nome e logotipo em todo o mundo, tornando-se uma das marcas mais reconhecidas globalmente. Esse registro extenso permitiu que a Coca-Cola expandisse seus negócios para praticamente todos os cantos do planeta, mantendo a integridade de sua marca e sua identidade.

2. Apple: Protegendo a inovação e o design

A Apple é outra gigante que compreende a importância do registro de marca. Sua abordagem meticulosa para o registro de produtos e designs ajudou a proteger a estética e a integridade de seus produtos. Isso permitiu à Apple manter sua posição como líder em inovação tecnológica.

3. McDonald’s: Um exemplo de consistência global

O McDonald’s é sinônimo de fast-food global. Graças ao registro extenso de suas marcas, a empresa manteve uma imagem consistente e reconhecível em todos os países em que opera. Essa consistência é um fator chave para o sucesso global da empresa.

4. Nike: Marcando a Diferença

A Nike é uma das marcas mais icônicas no mercado de roupas esportivas e calçados. O registro de suas marcas permitiu à Nike desenvolver campanhas de marketing inovadoras e criar uma imagem de marca poderosa, associada ao sucesso e ao desempenho.

5. Toyota: Conquista sobre concorrência

A Toyota, uma das maiores fabricantes de automóveis do mundo, investe fortemente na proteção de suas marcas. Isso não apenas a protege da concorrência, mas também ajuda a criar uma identidade de marca sólida que a distingue em um mercado altamente competitivo.

6. Starbucks: Da cafeteria local à marca global

A Starbucks é uma história de sucesso que se iniciou em uma cafeteria local em Seattle e se tornou uma marca global. O registro de sua marca ajudou a Starbucks a manter sua identidade e atmosfera única, permitindo-lhe se expandir por todo o mundo.

7. Disney: Magia que se mantém intacta

A Disney é uma empresa que cria e mantém a magia ao seu redor. O registro de suas marcas, que incluem personagens icônicos como Mickey Mouse e a logo Disney, permitiu que a empresa mantivesse sua aura de encanto e entretenimento, atraindo públicos de todas as idades.

8. Amazon: Expandindo horizontes com confiança

A Amazon é uma das maiores varejistas online do mundo. O registro de suas marcas contribuiu para a construção de uma marca confiável, o que é fundamental em um mercado onde os consumidores podem estar a quilômetros de distância.

9. Louis Vuitton: Protegendo a exclusividade

Louis Vuitton é uma marca de moda de luxo que lida com falsificações frequentes. O registro de suas marcas de alto padrão protege sua exclusividade e permite que a empresa mantenha seus produtos exclusivos e valiosos.

10. LEGO: Construindo uma marca forte

A LEGO construiu uma marca sólida ao longo de décadas, registrando suas marcas e protegendo sua identidade visual. Isso a ajudou a expandir seus produtos para além dos tradicionais blocos de construção, tornando-se uma marca de entretenimento e educação infantil.

O registro de marca no Brasil

No Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é responsável pelo registro de marcas. A proteção da marca no país é um passo importante para qualquer empresa que deseja consolidar sua identidade e competir em um mercado competitivo. O registro de marca fornece exclusividade, segurança jurídica e a capacidade de proteger sua identidade contra cópias e imitações.

Conclusão

O registro de marca é mais do que uma formalidade legal; é uma estratégia de negócios inteligente. Os estudos de caso mencionados anteriormente demonstram como as empresas líderes do mundo compreenderam a importância de proteger sua identidade visual e como isso teve um impacto significativo em seu sucesso.

Proteger sua marca não é apenas sobre a proteção contra a concorrência desleal, mas também sobre a construção de uma imagem de marca forte, atraindo consumidores e, em última análise, contribuindo para o crescimento de negócios. Portanto, se você é um empresário, empreendedor ou proprietário de uma marca, considere seriamente o registro de sua marca como um investimento valioso em seu futuro. Isso pode ser a chave para o sucesso duradouro e a proteção de sua identidade nos negócios.

Se você deseja proteger sua marca e garantir que ela seja registrada da maneira mais eficaz possível, não hesite em entrar em contato com um dos nossos especialistas da Invoga para obter uma assessoria personalizada. Estamos aqui para ajudar a simplificar o processo e garantir que sua marca receba a proteção que merece. Entre em contato conosco pelo WhatsApp agora mesmo e dê o primeiro passo para proteger e fortalecer a identidade da sua marca. Sua marca é valiosa, proteja-a com a Invoga!

Explore a importância do registro de marca para empresas que atuam no comércio eletrônico.

Foi-se o tempo em que a internet era “terra de ninguém”. O comentário parece antigo, sabemos, mas ainda serve muito bem aos tempos atuais, afinal, as novas empresas e marcas que surgem no ambiente online, assim como as atuantes do meio físico, precisam cumprir  regras e legislações do nicho escolhido. Um destes processos superimportantes é o registro de marca. 

Neste artigo, você vai entender a importância deste passo e descobrir como fazer o registro de marca do seu negócio que nasceu no digital. Boa leitura!

A importância do registro de marca para empresas e marcas de E-commerce

O registro de marca não é mera formalidade para marcas e empresas que nasceram no ambiente digital. Muito pelo contrário. Realizar o registro de marca é um processo legal que concede ao proprietário dela o direito exclusivo de usá-la em conexão com produtos ou serviços específicos, e este processo oferece uma série de benefícios para o seu negócio.

É necessário lembrar que abrir um CNPJ para comercializar produtos ou serviços não lhe confere propriedade sobre sua criação. A única maneira de proteger legalmente sua marca ou empresa digital é realizando o registro de marca.

O pedido para registro de marca deve ser feito no momento da criação da marca junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), em conformidade com a Lei de Propriedade Industrial. Isso irá garantir que você tenha exclusividade e proteção legal sobre ela, evitando que outras pessoas a usem sem autorização.

Dentre outras vantagens de realizar o registro de marca para marcas, empresas, comércios ou produtos digitais, estão:

• Diferenciação da concorrência: diferenciar-se de outros serviços ou produtos digitais só é possível, pois na LPI (Lei de Propriedade Industrial) existem vários critérios de diferenciação visualmente perceptíveis. Com um branding bem alinhado, você se diferencia da concorrência.
• Aumento da reputação e valor de marca: Sabia que os consumidores estão mais propensos a comprar de marcas registradas? Aposto que você prefere consumir filmes da Netflix do que de outro streaming menos conhecido, por exemplo.
• Possibilidade de licenciamento: A marca que foi devidamente registrada pode ser licenciada para outras empresas. O licenciamento de marca é um contrato que autoriza o uso de tudo o que identifica a sua propriedade intelectual para comercialização de produtos e serviços. Isso representa uma vantagem, pois além de ser uma poderosa ferramenta para o seu marketing, pode ser uma fonte de receita adicional para a empresa proprietária da marca, como, por exemplo, o ‘Porta dos Fundos’.
• Para aumentar as vendas: Marcas registradas, reconhecidas e com todas as licenças em dia, passam mais credibilidade e confiança aos consumidores que, consequentemente, se sentem mais seguros ao comprar, aumentando as vendas de seus produtos ou serviços. 

Como realizar o registro de marcas digitais

Criar um site ou uma conta nas redes sociais não basta para garantir propriedade sobre uma marca digital. A marca registrada perante o INPI confere ao titular o direito exclusivo de seu uso para empresas que atuam com e-commerce. Isso não apenas cria uma identidade única para o seu negócio, mas também impede que outras empresas usem uma marca semelhante, evitando confusão entre os consumidores. 

Você consegue realizar o pedido de registro de marca sozinho e aqui nós vamos te mostrar resumidamente como realizar o registro de marcas digitais. Caso você queira mais detalhes, você pode ver o passo a passo completo neste post da Invoga, já que o procedimento é igual para negócios físicos e online.

1. Descubra se a marca está disponível para uso.

Esta etapa é essencial para saber se a sua ideia já está registrada por outra pessoa. Por isso, não pule a etapa de pesquisa.

2. Pague as guias GRU.

Um investimento será necessário para que você receba proteção legal sobre sua marca. 

3. Faça o pedido de registro.

Realize seu cadastro no E-INPI, consulte em quais categorias de produto e serviço sua marca se encaixa e preencha o formulário com os dados da sua marca.

Depois, é só acompanhar se o pedido será deferido ou indeferido. É na Revista da Propriedade Industrial (RPI) que sairá o resultado do seu pedido de registro de marca, então fique de olho.

Conclusão

Como você pode ver, o processo de registro de marcas e comércio online é necessário se quiser ter proteção legal e garantir que sua marca não seja utilizada indevidamente, como vimos recentemente com o cantor Emicida. 

Além de ser um processo relativamente fácil, sua criação pode se destacar no mundo digital com o registro de marcas. Siga os passos devidamente para garantir que o processo seja aprovado. 

Se precisar de ajuda (ou desejar se livrar desta burocracia) e ter certeza de que todas as etapas do seu registro de marca serão aprovadas com sucesso, entre em contato com a Invoga! Somos especialistas no registro de marcas e patentes. 

Saiba como as pequenas empresas podem aproveitar o registro de marca para se protegerem e fortalecerem suas marcas.

Se você já se perguntou o que é propriedade intelectual e como proteger ativos intangíveis, você está no lugar certo. 

Mas afinal, o que é propriedade intelectual?

Propriedade intelectual é o escudo invisível que protege a criatividade e inovação. Ela abrange diversos tipos de ativos intangíveis que são produtos do intelecto humano. Esses ativos podem incluir invenções, marcas registradas, direitos autorais, desenhos industriais e segredos comerciais. É como proteger uma ideia ou criação que você não pode segurar nas mãos, mas que possui valor incalculável.

Os 3 Tipos de Propriedade Intelectual

1. Direitos Autorais: Isso engloba obras literárias, artísticas e musicais, como livros, músicas, filmes e software. Por exemplo, a série de livros “Harry Potter” de J.K. Rowling é protegida por direitos autorais.

2. Patentes: Patentes são usadas para proteger inovações técnicas e funcionais, como dispositivos, produtos químicos e processos. O motor de busca do Google é um exemplo de inovação patenteada.

3. Marcas Registradas: Marcas registradas são símbolos, nomes ou slogans usados para identificar produtos e serviços de uma empresa. A icônica marca “Nike” com o swoosh é um exemplo de marca registrada.

Protegendo a Marca da Sua Empresa

Para proteger a marca da sua empresa, é essencial registrar a marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) ou na entidade competente do seu país. Isso garante que ninguém mais possa usar uma marca semelhante, evitando confusão entre os consumidores. Um exemplo prático é a Apple, que registrou sua marca “iPhone” para proteger seus produtos.

Formas de Proteção da Propriedade Intelectual

Existem várias formas de proteger ativos de propriedade intelectual, incluindo:

Registro de Patentes: Para inovações técnicas exclusivas. O registro de patentes é um instrumento fundamental para proteger inovações técnicas exclusivas. Isso inclui produtos, processos, dispositivos ou qualquer criação que representa um avanço significativo no campo técnico. Um exemplo clássico é a patente da lâmpada elétrica concedida a Thomas Edison, que revolucionou a iluminação.

Registro de Marcas: Para proteger a identidade da sua empresa. O registro de marcas é essencial para proteger a identidade da sua empresa no mercado. Isso envolve o uso exclusivo de nomes, logotipos, slogans e símbolos que distinguem seus produtos ou serviços dos concorrentes. Um exemplo notável é a marca “Coca-Cola,” que é reconhecida mundialmente e protegida para evitar o uso indevido.

Registro de Direitos Autorais: Para obras criativas e literárias. Para obras criativas e literárias, o registro de direitos autorais é fundamental. Isso abrange livros, músicas, filmes, software e outras criações artísticas. Um exemplo icônico é o registro dos direitos autorais dos livros de J.K. Rowling, incluindo a famosa série “Harry Potter,” garantindo sua proteção contra cópias não autorizadas.

Contratos de Sigilo: Para proteger segredos comerciais. Os contratos de sigilo, também conhecidos como acordos de não divulgação (NDAs), são ferramentas vitais para proteger segredos comerciais. Eles são utilizados para garantir que informações confidenciais, como fórmulas de produtos, estratégias de negócios e pesquisas exclusivas, permaneçam confidenciais. Por exemplo, a famosa fórmula da Coca-Cola é protegida por um rigoroso contrato de sigilo.

Contratos de Licença: Para autorizar o uso de sua propriedade intelectual por terceiros. Os contratos de licença são utilizados para autorizar terceiros a usar sua propriedade intelectual, sob condições específicas. Isso pode incluir a autorização para usar uma marca em produtos licenciados. Um exemplo é a colaboração entre a Nike e a NBA, onde a marca Nike é licenciada para ser usada em produtos relacionados ao basquete, como tênis e roupas.

Em resumo, cada tipo de registro e contrato desempenha um papel crucial na proteção e no uso efetivo da propriedade intelectual. Eles garantem que a criatividade, a inovação e a identidade das empresas sejam protegidas e, ao mesmo tempo, oferecem oportunidades para colaboração e crescimento no mercado.

Proteção da Propriedade Intelectual em uma Startup

Em uma startup, proteger a propriedade intelectual é crucial. Isso pode incluir registrar uma patente para uma tecnologia revolucionária, garantir que o nome da sua empresa seja uma marca registrada exclusiva e assinar acordos de não divulgação (NDAs) com funcionários e parceiros para proteger segredos comerciais.

Fique por dentro e proteja seus Ativos Intelectuais!

Agora que você conhece os fundamentos da propriedade intelectual, é hora de agir. Proteja suas ideias, inovações e criatividade para construir um futuro sólido para sua empresa. Siga-nos nas redes sociais para obter mais informações e, se tiver alguma dúvida, entre em contato conosco pelo nosso WhatsApp. Seu talento merece proteção, e estamos aqui para ajudar a garantir isso.

Descubra como expandir a proteção da sua marca para mercados internacionais e os desafios associados a isso. 

Expandir sua marca para mercados internacionais pode ser um grande passo em direção ao sucesso global. No entanto, para proteger sua marca em territórios estrangeiros, é essencial entender como o registro de marca internacional funciona. Neste artigo, vamos explorar o que é o registro de marcas, sua importância, diferenças entre o registro de marca no Brasil e em outros países, e responderemos a perguntas cruciais sobre o processo. Boa leitura!

O que é registro de marcas e sua importância

O registro de marcas é o processo pelo qual uma empresa ou indivíduo obtém a propriedade exclusiva de um nome, logotipo, slogan ou outro elemento distintivo que identifica seus produtos ou serviços. Este registro oferece proteção legal contra o uso não autorizado da marca por terceiros. A importância desse processo é multifacetada:

1. Proteção da Identidade

O registro de marca protege a identidade da sua empresa, garantindo que ninguém mais possa se apropriar de sua marca e confundir os consumidores. Isso ajuda a estabelecer confiança e lealdade dos clientes.

2. Valor Comercial

Marcas registradas têm valor comercial substancial, muitas vezes superando o valor dos ativos físicos de uma empresa. Uma marca forte pode atrair investidores e aumentar o valor de mercado da sua empresa.

3. Expansão Internacional

Para expandir sua empresa globalmente, você deve garantir que sua marca esteja protegida em vários países. O registro de marca internacional é fundamental nesse processo.

Diferenças entre o registro de marca no Brasil e em outros países

Cada país tem seu próprio sistema de registro de marcas, o que pode resultar em diferenças significativas. Algumas das diferenças mais comuns incluem:

1. Jurisdição Geográfica

O registro de marcas no Brasil é válido apenas dentro do território nacional. Para proteger sua marca no exterior, é necessário registrar em cada país onde você pretende operar.

2. Prazo de Validade

O prazo de validade do registro de marca varia de um país para outro. No Brasil, o registro inicial é válido por dez anos, enquanto em outros lugares pode ser mais curto ou mais longo.

 3. Requisitos e Processos

Os requisitos e processos para o registro de marca também variam de acordo com o país. Alguns lugares podem ter procedimentos mais complexos, enquanto outros podem ser mais simplificados.

Por que é importante o registro de marca dentro e fora do País?

Registrar sua marca tanto dentro quanto fora do país é crucial para estabelecer e proteger sua presença global. Aqui estão algumas razões pelas quais você deve considerar fazer isso:

1. Proteção Global

O registro internacional de marcas garante que sua marca seja protegida em vários territórios, evitando que outros a utilizem sem autorização.

2. Expansão de Mercado

Ao registrar sua marca em outros países, você pode expandir seus negócios globalmente com mais segurança, pois sua marca estará protegida contra concorrência desleal.

 3. Valor e Investimento

Uma marca registrada internacionalmente aumenta o valor da sua empresa e atrai investidores que veem a proteção da marca como um ativo valioso.

Como funciona o registro de marca Internacional?

O registro de marca internacional é facilitado pelo Sistema de Madri, um acordo internacional que permite aos proprietários de marcas registrarem suas marcas em vários países membros com um único pedido. O processo envolve os seguintes passos:

1. Registro Doméstico

Primeiro, você deve ter uma marca registrada em seu país de origem, que será a base para o registro internacional.

2. Pedido Internacional

Em seguida, você pode submeter um pedido internacional via Sistema de Madri, designando os países onde deseja proteger sua marca. Este pedido é enviado ao Escritório Internacional da Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI).

3. Exame em Cada País

Cada país designado realizará seu próprio exame da marca e decidirá se a aprova ou não.

4. Registro

Se a marca for aprovada em um país, ela será registrada lá e protegida de acordo com as leis locais.

Como saber se uma marca é registrada internacionalmente?

Para verificar se uma marca é registrada internacionalmente, você pode acessar o banco de dados da OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual) ou procurar nos registros de marcas de cada país de interesse. Um advogado especializado em propriedade intelectual pode ser uma fonte valiosa de orientação nesse processo.

Quanto custa para registrar uma marca internacional?

O custo de registro de uma marca internacional varia dependendo de vários fatores, incluindo o número de países onde você deseja proteção, as taxas de processamento e os honorários de advogados. É aconselhável obter orçamentos e planejar seu orçamento de acordo.

Quanto custa registrar uma marca nos EUA, por exemplo? O custo de registro de uma marca nos Estados Unidos depende do tipo de aplicação, se é feita online ou em papel, e se você deseja acelerar o processo. Os custos variam de algumas centenas a alguns milhares de dólares.

Top marcas brasileiras registradas fora do país

Várias marcas brasileiras expandiram com sucesso seus negócios internacionalmente e registraram suas marcas em outros países. Alguns exemplos notáveis incluem empresas como Havaianas, Natura, Embraer, Petrobras, e GOL Linhas Aéreas, que garantiram proteção para suas marcas em diversos mercados globais.

Preciso de ajuda para registrar uma marca fora do país?

Registrar uma marca internacionalmente pode ser um processo complexo, com desafios legais e burocráticos. Recomenda-se a contratação de um advogado especializado em propriedade intelectual com experiência em registros internacionais de marcas. Eles podem ajudá-lo a navegar pelo processo, escolher os países ideais para proteção e garantir que todos os requisitos sejam atendidos.

Em resumo, o registro de marcas é uma etapa vital para proteger sua identidade e expandir seus negócios no mercado global. Registrar uma marca internacionalmente envolve um processo específico e é fundamental para a expansão internacional de qualquer empresa. A proteção da marca não se limita ao seu país de origem, e garantir que sua marca

 Um guia completo que explora cada etapa do processo de registro de marca, desde a pesquisa inicial até a obtenção do certificado.

Um guia completo que explora cada etapa do processo de registro de marca, desde a pesquisa inicial até a obtenção do certificado.

Você tem uma ideia brilhante e inovadora, e agora está pronto para transformá-la em uma marca registrada? Parabéns! Este é um passo crucial para proteger sua propriedade intelectual e estabelecer uma identidade sólida para o seu negócio. No entanto, o processo de registro de marca pode parecer intimidante à primeira vista, com todos os formulários, prazos e regulamentos. Mas não se preocupe, estamos aqui para guiar você através desse labirinto técnico e ajudá-lo a alcançar o sucesso.

Confira agora o passo a passo que preparamos para você registrar sua marca.

Passo 1: Pesquisa Inicial

Antes de começar o processo de registro de marcas, é fundamental realizar uma pesquisa minuciosa na internet e, principalmente, no site do INPI. Isso envolve verificar se a marca que você deseja registrar já está em uso por outra empresa. Imagine que você queira abrir uma pizzaria chamada “Slice Heaven”. Antes de dar o primeiro passo, é importante verificar se esse nome já está sendo usado por outra pizzaria. Uma ferramenta de busca online e a consulta ao banco de dados de marcas registradas são suas melhores amigas nesse momento.

Exemplo: Considere a marca “Nike“. Ela é registrada para roupas esportivas, calçados e acessórios esportivos. Isso significa que outras empresas não podem usar o nome “Nike” para esses produtos sem permissão, porque além dela já ter investido tempo e esforço no registro e proteção da marca, ela é considerada uma marca de alto renome.

Passo 2: Preparação da Documentação

Agora que você tem certeza de que seu nome de marca desejado está disponível, é hora de preparar a documentação necessária. Isso inclui a descrição detalhada do produto ou serviço associado à marca e uma representação gráfica do logotipo, se aplicável.

Exemplo: Se você está registrando a marca “Slice Heaven” para uma pizzaria, sua documentação deve incluir uma descrição das pizzas únicas que você oferece, como a “Pizza Vulcanus”, com pimenta jalapeño picante e queijo derretido.

Passo 3: Envio da Solicitação

Com a documentação em mãos, é hora de enviar a solicitação de registro de marca para o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) ou a entidade correspondente em seu país. Certifique-se de preencher todos os formulários corretamente e pagar as taxas necessárias.

Passo 4: Exame e Aprovação

Depois de enviar a solicitação, ela será revisada pelo INPI. Esse processo pode levar algum tempo, então seja paciente. Se tudo estiver em ordem, sua marca será aprovada e publicada no Boletim de Marcas.

Passo 5: Obtenção do Certificado

Uma vez publicada e sem oposições, sua marca estará pronta para a obtenção do certificado de registro. Parabéns, sua marca está oficialmente protegida!

Lembre-se de que o registro de marca é um investimento no futuro de seu negócio. Assim como um atleta treina e se prepara para o sucesso, você está construindo uma base sólida para o seu empreendimento. Cada passo é uma vitória na jornada para proteger sua criatividade e paixão.

Como identificar a natureza da sua marca?

Quando você está prestes a registrar uma marca no INPI, um passo importante é determinar a natureza dela, ou seja, a que ela se refere. Essas categorias são estabelecidas pelo próprio Instituto e são parte integral do manual de marcas.

Vamos explorar as principais naturezas de marca e compreender como classificar a sua:

• Marca de Produto ou Serviço: Essa é a forma mais comum de marca que encontramos no nosso dia a dia. Ela é usada para distinguir produtos e serviços de categorias semelhantes.

• Marca de Certificação: Esse tipo de marca é usada para certificar que um determinado produto ou serviço está em conformidade com normas específicas. Um exemplo bem conhecido é o selo do Inmetro.

• Marcas Coletivas: Essas marcas representam entidades jurídicas como cooperativas, sindicatos, consórcios, federações e outras organizações desse tipo. Elas são utilizadas para identificar produtos ou serviços associados a essas entidades.

Conheça as 5 principais perguntas sobre o processo de registro de marca

Agora que você já sabe como registrar sua marca, confira as principais dúvidas sobre o  processo de registro de marcas:

1. Por que devo registrar minha marca?

Registrar confere exclusividade e protege sua reputação.

2. Como faço para saber se minha marca é registrável?

Faça pesquisas detalhadas para evitar conflitos com marcas existentes.

3. Quanto tempo leva o processo de registro de marca?

Geralmente, de 12 a 18 meses, incluindo análises e certificação.

4. Qual é o custo do registro de marca?

Varia de acordo com o país e tipo de marca; consulte um profissional.

5. O que acontece após o registro da marca?

Monitore o uso da marca e renove periodicamente.

Saiba também que a Invoga está aqui para apoiar você em cada etapa do caminho. Acreditamos na sua ideia e estamos comprometidos em ajudá-lo a protegê-la e transformá-la em um sucesso. Entre em contato conosco e deixe-nos fazer parte da sua jornada para o sucesso. Sua marca é única, e merece ser protegida e celebrada.