Autor: Invoga Marcas

Aborda os principais desafios do registro de marcas e oferece soluções práticas para cada etapa do processo, com dicas para evitar erros e atrasos.

Realizar o registro de uma marca pode se tornar um pesadelo caso o proprietário não consiga lidar com as dificuldades e com os erros ao longo do caminho. Qualquer intercorrência precisa de ações rápidas e consistentes, para que todo o processo não seja prejudicado e não seja necessário começar tudo de novo.

Neste artigo, separamos as dificuldades mais comuns na hora de registrar uma marca e vamos te ajudar com soluções para você saiba como agir e, principalmente, evitar.

• Pesquisa de Viabilidade 

A etapa de pesquisa de viabilidade, ou seja, a pesquisa que descobre se sua marca está ou não dentro dos parâmetros exigidos pelo INPI e se ela não está infringindo os direitos de propriedade intelectual de outra marca existente, é crucial para que o processo tenha sucesso. Se a pesquisa precisa ser muito detalhada, pois quando não é bem feita, pode custar um pedido indeferido, fazendo com que você perca tempo e dinheiro.  Já temos alguns artigos bem detalhados sobre como realizar uma pesquisa de viabilidade, mas, basicamente, você precisa vasculhar a internet e o site do INPI para descobrir se sua marca é igual ou semelhante é igual em nome e visual a outras que já existem no mercado. 

• Complexidade Legal

O processo de registro de marca envolve interpretar leis e regulamentos legais que são em sua maioria, burocráticos, complexos e demorados. Dentre os documentos que precisam ser consultados, você pode acessar a  Lei de Propriedade Industrial, o site do INPI, o manual de marcas e o sistema de registro.

• Proteção Internacional

Se pretende expandir sua empresa internacionalmente, pode ser necessário registrar a marca em vários países. Infelizmente, cada país possui a sua legislação em relação aos registros, tornando o processo mais desafiador devido às diferenças nos sistemas de registro de marcas e às barreiras linguísticas e culturais.

• Elegibilidade da Marca

Sabia que nem todas as palavras, frases, logotipos ou designs podem ser registrados como marcas? Para que sua marca seja registrada, ela precisa ser distintiva e não genérica ou descritiva demais para ser considerada. Lembre-se de consultar o manual do INPI.

• Custos Financeiros

O processo de registro de marca pode acabar saindo caro, especialmente se a marca precisa ser registrada em múltiplas classes de produtos ou então serviços ou em vários países. Também existem despesas em relação à taxa de emissão do certificado de registro, taxas de renovação e outras despesas associadas à manutenção da marca ao longo do tempo. A sorte é que o INPI concede descontos dependendo do seu tipo de empresa. Já falamos sobre esses descontos neste artigo e sobre os custos gerais neste.

• Oposição de Terceiros

Durante o processo, terceiros podem apresentar oposições ao registro da sua marca, alegando que ela infringe seus direitos de propriedade intelectual ou então que é muito semelhante a uma marca existente. Isso pode resultar em atrasos e custos adicionais, além de exigir recursos legais para resolver as disputas. Nossa sugestão é que você tenha uma equipe especializada para lidar com este tipo de situação, assim como a Invoga.

Quer registrar a sua marca sem precisar se preocupar com as burocracias ou com intercorrências do processo? Entre em contato conosco! A Invoga é especialista do Registro de Marcas e Patentes e agora pode monitorar a sua marca por você.

Aprenda a registrar sua marca em 7 etapas simples! Evite erros, proteja seu negócio e garanta exclusividade no mercado.

Registrar uma marca não é a coisa mais fácil do mundo, mas também não precisa ser um bicho de sete cabeças. Uma marca registrada confere ao titular o direito exclusivo de uso para produtos ou serviços. Isso não apenas cria uma identidade única para o seu negócio, mas também impede que outras empresas usem uma marca semelhante, causando confusão entre os consumidores. Com todos os seus formulários, prazos e regulamentos, registrar uma marca é essencial para qualquer marca que deseja crescer dentro ou fora do mundo digital, por isso, mesmo que seja um pouco complexo, vale o esforço quando o assunto é aprender a registrar aquilo que você criou. Neste artigo, separamos 7 etapas simples da realização do Registro de Marca para te ajudar a evitar erros, proteger seu negócio e garantir sua exclusividade no mercado.

Registro de Marca em 7 etapas

• Etapa 1: Pesquisa de Viabilidade de Marca

Não existe registro de marca sem passar pela etapa de viabilidade, ou seja, a etapa de pesquisa de marca. Para saber se uma marca está disponível para registro, visite o site do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), a entidade responsável pelo registro de marcas no Brasil. Lá, procure a seção “Marcas”, faça uma busca e verifique se a marca está disponível para registro. 

Lembrando que, o único órgão autorizado a conceder registros de marcas é o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), conforme a Lei de Propriedade Industrial, e seu consentimento não tem relação alguma com domínios de sites ou criação de CNPJ. Sendo assim, se alguma outra empresa quiser registrar o nome da sua marca antes de você, mesmo que o seu CNPJ tenha sido criado antes, por exemplo, o INPI irá garantir a outra empresa o direito de usar a marca que você criou simplesmente porque eles pediram o registro primeiro.

• Etapa 2: Identificação das Classes de Produtos ou Serviços

Existe uma definição para tudo aquilo que é considerado uma marca. Segundo o Manual de Marcas do INPI, no momento em que se faz a solicitação do registro de marca, é necessário enquadrar sua criação em categorias bem específicas para que, na hora da análise, o INPI considere que não há riscos de concorrência desleal ou até mesmo cópias que possam prejudicar a sua ou outras marcas existentes. 

Entre os tipos de marcas que podem ser registradas, estão as marcas nominativas, marcas figurativas, marcas de som, marcas de movimento, marcas de posição e marcas de cheiro.

• Etapa 3: Elaboração do Pedido de Registro de Marca

Para dar entrada ao pedido do Registro de Marca, você precisa realizar um cadastro no E-INPI, fazer a emissão e o pagamento das guias GRU (Guia de Recolhimento da União), preencher os formulários e anexar todos os documentos solicitados. Geralmente, além do formulário de pedido de registro de marca, o INPI solicita uma representação visual da marca (logotipo, se aplicável) e informações detalhadas sobre a marca e sua utilização.

• Etapa 4: Envio e Análise do Pedido de Registro de Marca

Faça o envio dos documentos para o INPI através do E-INPI e eles irão conduzir uma avaliação para determinar se sua marca atende aos requisitos legais para registro. Isso pode incluir uma análise de similaridade com marcas existentes, parecida com a pesquisa de viabilidade que você já realizou, e a conformidade com as leis de propriedade intelectual, conforme etapa 3.

• Etapa 5: Acompanhamento do Pedido de Registro de Marca

Depois de concordar com as regras e anexar os documentos, basta acompanhar o processo.  É bom você saber que podem surgir ainda outras taxas ao longo do caminho. O pedido em andamento passará por algumas etapas até que seja ‘deferido’ ou ‘indeferido’ e você pode programar para ser avisado por e-mail quando acontecer a mudança dessas etapas.

• Etapa 6: Publicação e Oposição do Pedido de Registro de Marca

Após o exame, sua marca será publicada na Revista da Propriedade Industrial (RPI), onde sairá o resultado do seu pedido de registro de marca. Se seu pedido for ‘deferido’, ou seja, aceito, você precisará pagar uma taxa para emissão do certificado de registro. Se for ‘indeferido’, ou seja, recusado, será publicado em um banco de dados online para que terceiros possam contestar caso acreditem que sua marca infringe seus direitos existentes.

• Etapa 7: Emissão do Registro de Marca

Assim que for feito o pagamento da última taxa e o certificado for emitido, o registro da marca é oficialmente seu! Lembrando que ele será válido pelo período de 10 anos e, após esse período é necessário fazer a renovação dele. Mas fique tranquilo, será bem mais simples.

E pronto, a marca é toda sua! O processo de registro de marca é relativamente simples se você tem afinidade com o assunto, mas é importante seguir todas as etapas corretamente para garantir que seu registro seja aprovado. 

Se você deseja proteger a identidade e reputação da sua empresa, não existe um caminho mais curto, mas pode ser mais fácil se você contar com a ajuda de um especialista em registros de marcas e patentes, como nós da Invoga! Entre em contato conosco e garanta o sucesso do pedido de registro de primeira.

 Explore como as práticas de responsabilidade social podem influenciar a percepção pública e a identidade de uma marca. Este artigo aborda a importância de alinhar os valores sociais e éticos com a estratégia de marca, incluindo exemplos de empresas que obtiveram sucesso ao adotar essas práticas.

É cada vez mais comum encontrarmos empresas preocupadas em realizar bons projetos que ultrapassam a linha empresarial. Aqueles negócios que incluem a responsabilidade social em sua agenda acabam saindo na frente de muitos outros quando o cliente usa este diferencial como ponto de decisão. Ou seja, o consumidor está cada vez mais exigente e dá preferência de compra às empresas que estão preocupadas também com as questões sociais. Isso mostra que hoje todas as empresas precisam começar a olhar para a imagem que estão construindo da sua marca e os projetos sociais fazem parte desta construção. Neste artigo, vamos abordar a importância de alinhar os valores sociais e éticos com a estratégia de sua marca.

O que é responsabilidade social?

Responsabilidade social é um conceito que diz respeito ao compromisso que indivíduos, organizações e empresas assumem com o bem-estar da sociedade de modo geral. Isso quer dizer que, além de lucro ou benefício próprio, estes setores também devem considerar o impacto de suas ações no meio ambiente, na comunidade local, na vida pessoal de seus funcionários, nos clientes finais e em todas as partes interessadas.

Praticar a responsabilidade social envolve reconhecer e agir sobre o impacto que nossas ações têm nas pessoas e no planeta, buscando contribuir de forma positiva para a sociedade como um todo.

As responsabilidade social empresarial (RSE) pode incluir em seus projetos questões éticas, sociais e ambientais em suas práticas comerciais, com parceiros ou clientes, mas também em atividades diárias dentro da empresa, como realizando políticas sustentáveis, programas de doações para a comunidade, práticas de trabalho justo, minimização do impacto ambiental e transparência nas operações.

Além de empresas de grande porte, marcas, indivíduos e organizações não governamentais também têm responsabilidades sociais. Isso quer dizer que você que acabou de abrir a sua empresa e registrar a sua marca também pode incluir a responsabilidade social na agenda através de voluntariado, doações para causas beneficentes, defesa de direitos humanos, promoção da justiça social e outras formas de contribuição.

Características essenciais da responsabilidade social

Se você deseja implementar a responsabilidade social na sua marca ou reconhecer projetos em uma empresa, é necessário, primeiramente, alinhar quais são os valores da sua marca e quais atividades você pode realizar para mostrar à comunidade que você se preocupa e investe. Depois, pode verificar se as características abaixo estão presentes na atividade proposta:

• Ética e Transparência

A RSE requer que as organizações ajam de acordo com padrões éticos e que sejam transparentes sobre suas práticas.

• Sustentabilidade

Uma característica fundamental é a preocupação com a sustentabilidade e o meio ambiente, buscando minimizar o impacto negativo no meio ambiente e promover práticas que contribuam para a conservação dos recursos naturais.

• Engajamento com as Partes Interessadas

Marcas e empresas que desejam incluir a responsabilidade social em suas atividades, precisam ouvir e responder às necessidades e preocupações de todos que fazem parte do negócio, incluindo funcionários, clientes, comunidade e parceiros.

• Contribuição para a Comunidade

Apoiar iniciativas e projetos que beneficiem a comunidade local ou a sociedade em geral é essencial na responsabilidade social. Isso pode ser feito por meio de doações, programas de voluntariado, parcerias com organizações sem fins lucrativos, entre outros.

• Respeito aos Direitos Humanos

Respeitar e promover os direitos humanos em todas as atividades da marca, garantindo condições de trabalho justas, evitando práticas discriminatórias e contribuindo para a promoção da igualdade e da justiça social também é essencial.

• Responsabilidade Econômica

Além das dimensões social e ambiental, a responsabilidade social também inclui a parte econômica, ou seja, o comprometimento de operar de forma financeiramente sustentável e criar valor a longo prazo para todos.

Exemplos de marcas que praticam responsabilidade social:

1. Natura

Comprometida há anos com a responsabilidade social, a Natura já incorporou esta atividade em sua identidade de marca. Sua mais recente inovação é um projeto ambicioso nomeado como “Visão 2030”, baseado no projeto Compromisso com a Vida, que visa reduzir e mitigar impactos negativos no meio ambiente com foco na América Latina.

2. Nestlé

Com o Projeto “RE”, a Nestlé cumpre seu papel de responsável social e ainda convida a sociedade a falar sobre sustentabilidade. A RE.pensar os impactos das ações humanas no meio ambiente. Dentre as iniciativas do projeto, algumas estão relacionadas à parte industrial e outras relacionadas às marcas da Nestlé, como os chocolates e as linhas de alimentação infantil. Veja outras iniciativas aqui.

3. Lojas Renner

A Lojas Renner também inclui de maneira séria a responsabilidade social em sua pauta e até ocupa o ranking ESG de transparência ambiental, atualizado no início de fevereiro deste ano. Dentre suas atuações estão: relações humanas, soluções climáticas, circulares e regenerativas e conexões ampliadas com todos os parceiros e fornecedores envolvidos com a marca.

Benefícios de incluir iniciativas de responsabilidade social na sua marca

Existem várias razões benéficas que você deveria considerar ao incluir iniciativas de responsabilidade social na sua marca, como: mostrar uma imagem positiva da sua marca para funcionários, parceiros e consumidores, impactando diretamente na fidelidade do seu cliente com você e te garantindo uma vantagem competitiva. Outras razões incluem maior motivação entre os funcionários, estímulo à inovação, levando a novos produtos, processos e modelos de negócios mais eficientes e sustentáveis a longo prazo e também uma contribuição positiva para a melhoria da sociedade e do meio ambiente.

E lembre-se: Quando um novo projeto for criado e for de autoria da sua marca, registre-o!

Quer proteger a sua marca ou seu projeto? Entre em contato conosco! A Invoga é especialista do Registro de Marcas e Patentes e agora pode monitorar a sua marca por você.

Um guia para influenciadores digitais sobre como construir, registrar e proteger sua marca pessoal, abordando estratégias para manter a autenticidade e o engajamento com o público.

Influenciadores digitais transformaram para sempre a maneira que o público consome e olha para as marcas. Atualmente, comprar qualquer item sem antes consultar a opinião de um influencer é inimaginável! Sendo assim, a melhor maneira de definir a influência digital é como “conexão”, afinal, são eles que conectam as marcas com os seus seguidores e isso não é mais uma informalidade. É um trabalho sério que exige a construção de uma marca pessoal sólida. Ou seja, construir este elo com o público é só para aqueles que têm uma presença digital muito forte. Como costumamos dizer, a marca é o item mais valioso de um negócio e aqueles que conseguem fazer uma marca bem construída pode se diferenciar da concorrência, aumentar o reconhecimento da marca pessoal por parte de seus seguidores gerando mais confiança e engajamento nas publis.  O influenciador precisa, além de uma comunicação cativante, uma narrativa onde o seguidor (ou melhor, cliente) se identifique e queira participar dela. Neste artigo, vamos te contar como fortalecer sua marca pessoal como influenciador e como protegê-la contra plágios e gente sem noção.

Compreender seu público

Só é possível se conectar com quem a gente conhece. Quando falamos sobre o trabalho de influenciadores, precisamos utilizar este mesmo princípio. Conhecer os seus seguidores pelas suas características etárias, gênero, gostos e até a forma que eles preferem consumir o seu conteúdo é o que dita de onde deve partir a sua estratégia. O influenciador que cria qualquer conteúdo pensando apenas naquilo que a marca impõe não conseguirá engajamento suficiente ou então irá bagunçar todas as métricas que deveriam ser usadas para potencializar a sua voz. 

Crie sua narrativa

A habilidade de contar histórias é uma das mais importantes para um influenciador digital. Não pela história em si, mas para conseguir realizar conexões emocionais com o seu público e ainda promover um produto ou serviço, é preciso saber criar narrativas cativantes. Nesta narrativa não pode apenas existir o lado da marca, precisa incluir a personalidade do influencer e também as necessidades dos potenciais clientes, ou seja, os seguidores. Lembre-se de que responder aos comentários, mensagens e interações dos seguidores também faz parte da narrativa, pois você continuará a conduzir a conversa com o público. Tudo o que é dito precisa ser intencional. 

Credibilidade e confiança

Conhecendo bem o seu público e conseguindo criar a sua própria maneira de contar histórias com seus parceiros, o único caminho é o aumento da sua credibilidade e da confiança do público em você. E pode ter certeza: os seus seguidores e as marcas que te procuram conseguem perceber esse movimento de confiança acontecendo. Isso, consequentemente, pode abrir portas para novas oportunidades profissionais. Se você é conhecido como autoridade ou um especialista em determinado assunto ou como alguém que possui habilidades específicas, é muito provável que você seja procurado para novas parcerias.

Protegendo sua criação

Uma marca pessoal não é diferente de uma marca corporativa no sentido de que é necessário criar processos, organização e formalidade nos negócios. Esta é uma forma de profissionalizar a sua marca e ir além do discurso (necessário, diga-se de passagem) de que você tem que identificar seus valores, interesses e áreas de expertise para construir uma marca pessoal forte e coesa. Busque aquilo que irá te diferenciar no mercado, mas invista assim que possível na oficialização dos processos.

Uma das formas de garantir a segurança da sua marca pessoal, é realizando o Registro de Marca. Realizar este registro é um processo estratégico que pode garantir a segurança de sua identidade como marca e afastar possíveis problemas com plágio, concorrência desleal e confusão dos seus consumidores. O registro de marca é o melhor caminho para garantir a segurança de sua criação. 

Precisa de assessoria e apoio para entrar com o pedido do seu registro de marca? Entre em contato com a Invoga agora mesmo e garanta também a pesquisa de viabilidade de marca gratuitamente.

Histórias motivadoras de mulheres empreendedoras que fizeram a diferença no mundo dos negócios, enfatizando a importância do registro e gestão de marca.

De acordo com dados do Sebrae, as mulheres representam 50% da população brasileira, onde 49% são empreendedoras chefes de família. Ou seja, falar sobre empreendedorismo feminino é muito mais do que falar sobre empoderamento. Este assunto exige falarmos sobre mudanças socioeconômicas, distinção de gêneros e raça, pois implicam necessariamente no nível de acesso à informação, condições de trabalho e remuneração.

Neste artigo, queremos exaltar mulheres que, além de terem construído marcas sólidas e de sucesso, estão incentivando outras mulheres a fazerem o mesmo, mudando para sempre o cenário para futuras empreendedoras.

Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza

Impossível falar sobre empreendedorismo feminino sem citar a dona do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano. 

Ao contrário do que muitos podem pensar, Luiza não é a fundadora do Magazine Luiza, mas foi a responsável por implementar mudanças que levaram a marca ao patamar de hoje. 

Na verdade, a loja pertencia à tia, também chamada Luiza, e chamava-se Cristaleira. Após alguns anos, a tia de Luiza promoveu uma ação com os clientes onde eles ajudaram na escolha de um novo nome para o empreendimento. Foi aí que o nome Magazine Luiza surgiu.

A história de Luiza Trajano começa em sua família empreendedora, onde começou a trabalhar na loja da tia aos 12 anos de idade durante suas férias. Aos 17, após o ensino médio, virou oficialmente uma funcionária do Magazine Luiza. Desde então, além de ter se formado em Direito, assumiu funções como vendedora, gerente e no setor de cobrança, chegando à liderança do negócio em 1991.  Com isso, implementou diversas mudanças na empresa, modernizando e trazendo tecnologias, como as lojas virtuais, umas das primeiras no setor de varejo. Em 2016, Luiza passou a liderança da rede à seu filho, mas continuou sendo influente nos negócios do Magazine Luiza e de tantos outros projetos femininos.

Ada Mota, da Adcos

Consolidada no mercado e conhecida de muitas mulheres, a Adcos é uma marca de Dermocosméticos fundada em 1993 por Ada Mota.

Ada é farmacêutica e realizou seu mestrado em dermofarmácia e cosmetologia em Paris. Nesta época, percebeu o crescente movimento da indústria farmacêutica europeia que estava exigindo comprovação científica para garantir a eficácia de seus produtos.  

Outra questão importante que também inspirou a marca foi quando Ada participou de um estudo sobre a melhoria da cosmética de pomadas utilizadas em pacientes queimados internados por doenças dermatológicas no Hospital Saint-Louis, percebendo a importância da experiência sensorial nos produtos da Adcos. 

Com 30 anos de mercado, a marca tornou-se referência em soluções inovadoras e eficazes em dermocosméticos.

Mari Maria, da Mari Maria Makeup®

Outra marca de cosméticos, mas desta vez de outra geração, temos a marca Mari Maria Makeup® que surgiu em 2017 no ambiente digital. 

Tudo começou quando Mari descobriu a maquiagem ainda na infância e aprendeu a disfarçar tudo aquilo que achava uma imperfeição. Assim, compartilhou durante anos com suas seguidoras as melhores dicas e truques de make, criando em 2017 sua própria marca de maquiagens, garantindo que a qualidade fosse aprovada por ela.

Desde o início, a marca chama a atenção e recebe elogios devido a  inúmeras inovações em seus produtos, como em bases, iluminadores em pó, delineadores em gel entre tantos outros. Seu último feito foi se tornar pioneira no mercado ao introduzir o primeiro pincel de base com formato triangular patenteado, possibilitando assim um acabamento exclusivo e diferenciado na preparação da pele perfeita, à frente de marcas internacionais e gerando burburinhos na internet. 

Alguma dúvida de que Mari Maria possui uma marca sólida?

Mulheres fortes nos negócios inspiram outras mulheres a tornarem-se líderes em seus segmentos e, consequentemente, a criarem marcas fortes também. Sejo o seu um pequeno ou um grande negócio, tudo deve começar pelo registro de marca para proteger a sua criação de plágios e usos indevidos. 

Se você quer proteger a sua marca, entre em contato conosco! A Invoga é especialista do Registro de Marcas e Patentes e agora pode monitorar a sua marca por você.

Um olhar sobre as últimas tendências de marketing digital, como elas impactam o branding e como sua empresa pode se adaptar para permanecer relevante e competitiva.

O marketing digital é essencial para qualquer marca que deseja crescer nos dias de hoje, afinal, a internet oferece um vasto campo de possibilidades e tendências que, se bem aproveitadas, podem impulsionar qualquer negócio.

Em 2023, algumas práticas se mostraram mais eficientes para atrair, converter e fidelizar clientes, e que você pode continuar usando e adaptando para beneficiar o branding da sua empresa. Quer saber quais tendências fizeram sucesso em 2023 e que permanecem mais atuais do que nunca? Continue a leitura do nosso artigo!

Marketing de influência

O marketing de influência é uma das estratégias mais utilizadas pelas marcas, pois funciona muito bem em todas as redes sociais e atinge públicos extraordinários. Para utilizar esta tendência, é necessário definir muito bem seus objetivos com a campanha e escolher a dedo os influenciadores que têm a ver com a sua marca e com o seu público. Atualmente, os consumidores gostam de ver campanhas autênticas e genuínas. Se o influenciador não tem nada em comum com a sua marca, o público irá perceber que tudo  não passou de uma simples publi.

WhatsApp como canal de atendimento e vendas

Duvido que você conheça alguém que não tenha o aplicativo WhatsApp instalado no celular hoje em dia. O app já se mostra essencial para a comunicação dos brasileiros e agora se mostra cada vez mais importante também para os negócios. Oferecer um atendimento de qualidade a seus clientes pelo whatsapp pode atrair, converter e fidelizar cada um deles com muito mais facilidade. Este é um investimento e tanto.

Estratégias de personalização

Conteúdos personalizados são o grande diferencial dos negócios. Para atendimentos e serviços exclusivos, use a abuse do um a um, personalize a mão o que for possível para seus clientes. De outra maneira, utilize ferramentas de IA e implemente sistemas de recomendação para personalizar o conteúdo para seus clientes. Isso cria experiências mais relevantes e aumenta a satisfação do seu público.

Experiência do cliente

Com um cenário cada vez mais digital, as empresas precisaram aprender a oferecer aos seus clientes um espaço seguro de negociação, muitas vezes, usando o ambiente online. O que antes era feito presencialmente, agora é preciso ser adaptado. A empresa que oferece um atendimento e uma experiência de excelência ao seu cliente, sai na frente de muita gente.

Inteligência Artificial (IA)

A inteligência artificial está cada vez mais integrada no dia a dia dos negócios e, de um tempo para cá, essa relação está mais madura. Isso significa que, além das pessoas terem aprendido melhor a utilizar as ferramentas de IA, elas estão aprendendo a delegar as atividades certas para ela. Faça um mapeamento das ferramentas existentes e em quais funções elas podem contribuir com base na realidade da sua empresa.

Adaptar o seu negócio para usufruir das tendências de marketing mais relevantes levará o seu branding a outro patamar. Todas estas técnicas em conjunto com um marca forte e registrada, torna o seu crescimento muito mais estável e duradouro.

A Invoga, além de ser especialista no Registro de Marcas e Patentes e de realizar o monitoramento da sua marca, possui parcerias que podem fortalecer o seu branding. Entre em contato conosco!

Descubra a importância do monitoramento de marca para proteger sua empresa contra plágio, diluição da marca e outros riscos, com exemplos práticos e dicas de implementação.

É inegável, meu caro e minha cara, uma marca é o ativo mais valioso de um negócio nos dias de hoje. Uma marca é mais do que um nome ou um logo; é a essência da identidade de uma empresa, a voz que fala diretamente aos seus clientes. Agora, me diga: Como é possível o item mais importante da empresa ficar sem constante proteção? É como deixar o quadro da Monalisa sem o vidro que preserva a obra contra as sopas! 

Sendo assim, neste artigo, vamos te explicar a importância de manter um monitoramento constante sobre sua marca e como você pode fazer isso.

A importância do Monitoramento de Marca

O Monitoramento de Marca nada mais é do que um serviço contínuo de vigilância para evitar que concorrentes, por acaso ou intencionalmente, se aproximem demais do seu território criativo, ou seja, através do monitoramento, tentativas de uso indevido da sua marca ou plágio são detectadas e barradas. Afinal, é preciso saber agir judicialmente caso necessário e é por isso que você precisa de uma equipe especializada no assunto, assim como a Invoga.

Através do monitoramento, você evita:

• Danos à Reputação: ao vigiar sua marca, é possível detectar a tempo críticas negativas, rumores prejudiciais ou problemas que estão surgindo e que podem afetar a confiança dos clientes. Certas situações podem se espalhar rapidamente e danificar a imagem da sua marca.

• Perda de Vantagem Competitiva: Sem monitoramento da concorrência, a empresa além de poder perder insights valiosos sobre as estratégias e percepções dos concorrentes, pode também perder de vista se alguma empresa está utilizando indevidamente ou plagiando sua criação. Isso pode resultar em confusão na mente dos seus clientes e uma perda de vantagem competitiva no mercado.

• Resoluções Tardias a Problemas: A ausência da atividade de vigilância pode resultar em reações tardias. Caso alguma empresa tenha causado algum problema para a sua empresa, se detectado tardiamente, além de aumentar a gravidade dos problemas, pode tornar mais difícil a resolução deles.

• Desvalorização da Marca: Uma marca que sofre algum problema relacionado a uso indevido ou plágio e demora para resolver, pode perder valor de mercado. Isso pode afetar investimento, parcerias e a atratividade geral da empresa.

Como é realizado o Monitoramento de Marcas?

Para realizar o Monitoramento de Marca, é necessário vasculhar a internet e afins para verificar se usaram a imagem da marca indevidamente, se plagiaram a sua criação ou se estão confundindo seus clientes. Se alguma tentativa de uso indevido de imagem ou plágio for detectada, quem realiza o monitoramento precisa estar pronto para agir. As medidas precisam ser rápidas e assertivas, como:

• Coletar evidências;
• Enviar uma notificação por escrito ao infrator;
• Notificar provedores e plataformas online;
• Enviar uma carta de cessação e desistência formal;
• Confecção e análise de contrato.

Geralmente, quando o empresário faz isso sozinho, acaba sempre muito cansado e preocupado de que algo ruim pode acontecer com sua empresa, afinal, tomar todas as medidas acima sozinho exige que ele tenha conhecimento jurídico.

Quando o monitoramento é realizado por uma empresa especialista no assunto, como a Invoga, você pode abrir mão desta preocupação e ter a certeza de que toda a defesa e recurso estará nas mãos de pessoas que entendam do assunto.

No mundo dos negócios, pequenos e médios empreendedores sabem que cada detalhe conta. Com o serviço de Monitoramento de Marca da Invoga, você pode focar no que faz de melhor, deixando a segurança da sua marca nas mãos de quem entende do assunto.

Quer proteger a sua marca? Entre em contato conosco! A Invoga é especialista do Registro de Marcas e Patentes e agora pode monitorar a sua marca por você.

Conheça as jornadas de ex-participantes do Big Brother Brasil que utilizaram sua fama para criar negócios de sucesso, destacando a importância do registro de marca e estratégias empresariais.

Em sua 24ª edição, o Big Brother Brasil continua mais atual do que nunca e, ao longo de 24 anos de programa, já fez muitos anônimos ficarem famosos. O prêmio, que continua sendo R$1,5 milhão, é o principal objetivo dos participantes, mas torna-se irrisório perto do que é possível fazer usando a “onda BBB” ao próprio favor. Aqueles que conseguiram fazer carreira para além do show, usando a visibilidade significativa momentânea, transformaram sua fama em carreiras e negócios de muito sucesso e nos dão uma lição de business e registro de marca. Boa leitura! 

Criação de Marcas Pessoais de Ex-BBBs

Realizar a criação de uma marca pessoal é um processo estratégico que pode envolver a definição de sua identidade, propósito e a maneira como você deseja ser visto e reconhecido pelo público. Aqueles que fazem parte da casa mais vigiada do Brasil nem sempre passam por esse processo estratégico, pois, muitas vezes, criam sua identidade pública de uma maneira natural e espontânea. Quem aí se lembra da querida Juliette, vencedora da edição 2021? Sua participação foi tão impactante e autêntica que rendeu espontaneamente a ela uma marca pessoal valiosa. Ainda durante o programa, sua equipe cuidou de realizar o registro de sua marca no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) para evitar que usassem seu nome indevidamente.

No caso de Juliette, o primeiro registro foi uma oportunidade, mas hoje ela já possui muito mais do que isso. Aquelas celebridades que desejam criar sua própria marca de sucesso, é preciso fazer estratégias através do Registro de Marca, assim como a “rainha” Juliette. Afinal, esta é uma etapa essencial para garantir proteção aos elementos distintivos que representam a empresa, produto, serviço ou, no caso, a pessoa. 

Ex-Big Brothers monetizando com o Registro de Marca

Além da cantora, influencer e advogada Juliette, outros brothers and sisters também fizeram negócios milionários após sair da casa BBB. Entre eles, podemos destacar:

• Sabrina Sato

Após deixar a casa BBB, Sabrina faz sucesso até hoje como apresentadora. Além disso, é dona de uma rede de restaurantes, clínicas odontológicas e roupas infantis.

• Dicesar Ferreira, do BBB 10.

O maquiador Dicesar ficou conhecido pelo bordão “adooogo” que utilizou, inclusive, para nomear sua própria linha de maquiagens, a AdooogoMakeUP by Dicesar Collection.

• Bianca Andrade “Boca Rosa”

Se você já conhecia a empresária antes do BBB, pode pensar: “ah, mas a Bianca já era famosa”. Aí é que você se engana. Boca Rosa, a 5ª eliminada da edição 2021, era conhecida apenas na internet e, entrar para a casa mais vigiada do Brasil foi uma estratégia de marketing para que ela furasse essa bolha e levasse sua empresa de cosméticos a um público maior do que as redes sociais. Bianca chegou a revelar que sua empresa faturou mais de R$400milhões de reais após sua participação no programa. Muito mais do que ficar conhecida, ela queria que sua marca ficasse conhecida pelo grande público e conseguiu.

Seja você uma celebridade ou não, o registro de marca é o melhor caminho para garantir a segurança de sua criação e te fazer faturar alto!

Precisa de assessoria e apoio para entrar com o pedido do seu registro de marca? Entre em contato com a Invoga agora mesmo e garanta também a pesquisa de viabilidade de marca gratuitamente.

Identifique os erros mais comuns que as empresas cometem no branding e aprenda como evitá-los para construir uma marca forte e reconhecível.

Sua marca é o item mais valioso do seu negócio e não é para menos. Além de ser a cara, ou melhor, a imagem, personalidade e tom de voz da sua empresa, uma marca bem construída pode te diferenciar da concorrência, aumentar o reconhecimento da marca por parte de seus clientes gerando mais confiança e engajamento e aumentar suas vendas. Se você deseja ter sucesso no mercado, o branding é um processo essencial! Infelizmente, nem todo empreendedor sabe disso e acabam não dando a devida importância para esta etapa que, vamos combinar, deveria ser a primeira junto com o Registro de Marca, afinal as duas caminham de mãos dadas. 

Pensando em te ajudar a construir uma marca de sucesso, neste artigo vamos te ensinar a identificar erros comuns que as empresas cometem na criação do branding e te mostrar como evitá-los para que você construa uma marca forte e reconhecível.

Erro número 1 no branding: Não fazer pesquisa de viabilidade de marca

Lembra que o branding e o registro de marca andam de mãos dadas? Pois então, é aqui que tudo começa. Com uma boa pesquisa de mercado antes do processo de branding, você já consegue saber se é viável o uso do nome ou logo que você criou. Ou seja, você consegue descobrir se já existe alguma outra empresa do mesmo segmento usando a marca que você pensou. Isso evita prejuízos futuros, como precisar trocar o nome da sua marca, ser acusado de plágio ou uso indevido de marca.

Erro número 2 no branding: Não conhecer o público-alvo

Para que você consiga criar uma identificação entre o cliente e o seu negócio, eles precisam perceber na sua marca algo que eles desejam muito. Só conseguimos atingir esse nível de afinidade com os clientes se os conhecermos muito bem. Por isso, no processo de criação de branding da sua marca, faça uma pesquisa para conhecer seu público-alvo, entender suas necessidades, desejos e valores para, assim, criar uma marca que seja relevante e atrativa para ele.

Erro número 3 no branding: Não definir objetivos claros

Descobrir qual mensagem você deseja transmitir com o nome e a aparência da marca, qual público deseja alcançar, qual o serviço ou o produto que você irá oferecer, em quanto tempo deseja alcançar os objetivos que propôs para a marca… Estes são apenas alguns exemplos do que você pode definir como objetivo do projeto. Quanto mais clareza nos seus objetivos, mais fácil será definir as próximas etapas do processo de branding da marca e, principalmente, acertar as ações propostas.

Erro número 4 no branding: Não criar um manual de marca

A melhor forma de manter a unidade e padrão do que você deseja transmitir com a imagem da sua marca é criando um manual de marcas. Com ele, todos os seus funcionários e prestadores de serviço estarão alinhados com aquilo que foi definido, fazendo com que a marca tenha uma comunicação única, sendo apresentada de forma consistente em todos os canais de comunicação, incluindo o site, as redes sociais, os materiais de marketing e o atendimento ao cliente. 

Erro número 5 no branding: Não acompanhar métricas e resultados

Acompanhar métricas e resultados da sua marca é essencial para garantir que o objetivo inicial está sendo cumprido e que as decisões tomadas são eficazes tanto no planejamento quanto na venda. Analise  estatísticas de redes sociais, dados de softwares utilizados na empresa e faça pesquisas de satisfação com seus clientes. 

Evitar erros como estes podem fazer com que sua empresa cresça, obtenha a aprovação do público-alvo muito mais rápido e não tenha prejuízos no futuro. 

Precisa de ajuda para criar e registrar a sua marca? Entre em contato conosco! Além de todo o apoio jurídico, temos parcerias que podem ajudar você a deixar o seu branding muito mais atrativo. 

 Explore estratégias eficazes para influenciadores digitais e marcas criarem parcerias mutuamente benéficas, incluindo estudos de caso e melhores práticas do setor.

Uma estratégia de marketing que está cada vez mais consolidada no mercado é a parceria entre marcas e influenciadores. Esta ação costuma ser bastante benéfica para ambas as partes quando existe uma conexão entre o público da marca e o público do influencer. Entretanto, mesmo sendo uma ação bastante usada por nichos de todos os tipos, não quer dizer que todas as parcerias sejam bem sucedidas. Para alcançar o resultado desejado é necessário ir além do território publicitário e é isso que nós vamos te mostrar como fazer. Boa leitura!

Como influenciar na era digital

A maneira mais adequada de definir a influência digital é a ‘conexão com a comunidade’. No caso, um influenciador digital atingiu um tom de conversa tão profundo e humanizado com seus seguidores que consegue transformar a opinião da sua comunidade com o seu posicionamento e atitudes. As marcas que conseguem encontrar influenciadores que “falem a mesma língua” que ela, conseguem obter resultados muito mais satisfatórios de engajamento com as campanhas, pois sua mensagem chega ao consumidor final mais próxima da realidade dele. 

Para a Youpix, construir a influência não é uma ação isolada ou uma ação pontual com posts e stories. Muito pelo contrário. Para construir uma influência positiva é necessário um processo contínuo de conversa entre marca e influenciador. Caso você precise de um direcionamento maior de como fazer isso, a YPX orienta a:

• Fomentar conteúdos e ações;
• Construir autenticidade;
• Conectar-se com a comunidade;
• Ser coerente.

Tipos de parcerias entre Marcas e Influencers

A demanda por parcerias entre marcas e influenciadores digitais está em ascensão aqui no Brasil, por isso, a marca que aprende a negociar com os creators e entende o que o seu público e o dele desejam vai conseguir acertar em cheio nas ações. Além de conhecer bem o público-alvo, é essencial saber qual é o seu objetivo com a campanha e conhecer o perfil do influencer que você deseja contratar.

Outro ponto bastante importante é saber que, atualmente, trabalhar como influenciador ou criador de conteúdo já é visto como um trabalho. Lembre-se de as parcerias precisam ser propostas que sejam justas para você, sua marca e para a pessoa que você está contratando.

Agora, se você é uma marca, lembre-se de proteger o bem mais valioso da sua empresa: a sua marca. 

Reforçamos sempre que antes de fechar parcerias e grandes ações de marketing, garanta o seu registro de marca. Esse tipo de atitude pode evitar que você tenha prejuízos futuros, como foi o caso da Sodiê Doces, que cresceu e depois descobriu que não tinha direito de usar a marca.

Abaixo, algumas opções de parceria que você pode explorar junto com possíveis influencers.

• Anúncios nas redes sociais: neste tipo de parceria, o influenciador cria um conteúdo para divulgar um produto ou serviço da marca, como postagens nas redes sociais, seja para feed ou stories, vídeos ou até mesmo um evento. O conteúdo pode ou não receber investimentos para ser patrocinado, ou seja, ser impulsionado e entregue a mais pessoas além do público dos seguidores do influenciador.

• Co-criação: neste caso, a marca e o influenciador trabalham juntos na criação de um produto, serviço ou até mesmo no tipo de publicidade que será realizado. É importante tomar cuidado para que a parceria tenha o tom de voz tanto da marca quanto do influenciador.

• Influência social: juntos, marca e influenciador, se organizam e promovem uma causa ou um movimento social.

Mensurando as campanhas entre Marca e Influencers

Mensurar a efetividade das campanhas em parcerias com influenciadores digitais é essencial para definir os próximos passos da estratégia e também garantir que o objetivo inicial está sendo cumprido. Algumas métricas podem ajudar a entender a efetividade dessa parceria. Você pode observar:

• Alcance: Quantas pessoas foram expostas ao conteúdo da campanha?
• Engajamento: Quantas pessoas interagiram com o conteúdo da campanha?
• Ações: Quantas pessoas realizaram ações específicas, como visitar o site da marca ou fazer uma compra?
• Reputação: Como a marca foi percebida pelos seguidores do influenciador?

A escolha das métricas a serem usadas dependerá dos objetivos específicos da campanha. Por exemplo, uma marca pode desejar aumentar a sua visibilidade, captar ou aumentar leads, promover um produto novo. Para cada objetivo, uma métrica será mais relevante.  Ao avaliar os resultados atingidos, as marcas conseguem identificar o que funcionou e não funcionou e, assim, ajustar a rota quando necessário e fazer valer o seu investimento.

Deseja fazer o Registro da sua Marca para fechar campanhas extraordinárias com influenciadores de maneira segura? Entre em contato conosco! E por um valor muito acessível, podemos fazer o monitoramento da sua marca, garantindo que ninguém está se apropriando indevidamente da sua criação.