Explore estratégias eficazes para influenciadores digitais e marcas criarem parcerias mutuamente benéficas, incluindo estudos de caso e melhores práticas do setor.
Uma estratégia de marketing que está cada vez mais consolidada no mercado é a parceria entre marcas e influenciadores. Esta ação costuma ser bastante benéfica para ambas as partes quando existe uma conexão entre o público da marca e o público do influencer. Entretanto, mesmo sendo uma ação bastante usada por nichos de todos os tipos, não quer dizer que todas as parcerias sejam bem sucedidas. Para alcançar o resultado desejado é necessário ir além do território publicitário e é isso que nós vamos te mostrar como fazer. Boa leitura!
Como influenciar na era digital
A maneira mais adequada de definir a influência digital é a ‘conexão com a comunidade’. No caso, um influenciador digital atingiu um tom de conversa tão profundo e humanizado com seus seguidores que consegue transformar a opinião da sua comunidade com o seu posicionamento e atitudes. As marcas que conseguem encontrar influenciadores que “falem a mesma língua” que ela, conseguem obter resultados muito mais satisfatórios de engajamento com as campanhas, pois sua mensagem chega ao consumidor final mais próxima da realidade dele.
Para a Youpix, construir a influência não é uma ação isolada ou uma ação pontual com posts e stories. Muito pelo contrário. Para construir uma influência positiva é necessário um processo contínuo de conversa entre marca e influenciador. Caso você precise de um direcionamento maior de como fazer isso, a YPX orienta a:
- Fomentar conteúdos e ações;
- Construir autenticidade;
- Conectar-se com a comunidade;
- Ser coerente.
Tipos de parcerias entre Marcas e Influencers
A demanda por parcerias entre marcas e influenciadores digitais está em ascensão aqui no Brasil, por isso, a marca que aprende a negociar com os creators e entende o que o seu público e o dele desejam vai conseguir acertar em cheio nas ações. Além de conhecer bem o público-alvo, é essencial saber qual é o seu objetivo com a campanha e conhecer o perfil do influencer que você deseja contratar.
Outro ponto bastante importante é saber que, atualmente, trabalhar como influenciador ou criador de conteúdo já é visto como um trabalho. Lembre-se de as parcerias precisam ser propostas que sejam justas para você, sua marca e para a pessoa que você está contratando.
Agora, se você é uma marca, lembre-se de proteger o bem mais valioso da sua empresa: a sua marca.
Reforçamos sempre que antes de fechar parcerias e grandes ações de marketing, garanta o seu registro de marca. Esse tipo de atitude pode evitar que você tenha prejuízos futuros, como foi o caso da Sodiê Doces, que cresceu e depois descobriu que não tinha direito de usar a marca.
Abaixo, algumas opções de parceria que você pode explorar junto com possíveis influencers.
- Anúncios nas redes sociais: neste tipo de parceria, o influenciador cria um conteúdo para divulgar um produto ou serviço da marca, como postagens nas redes sociais, seja para feed ou stories, vídeos ou até mesmo um evento. O conteúdo pode ou não receber investimentos para ser patrocinado, ou seja, ser impulsionado e entregue a mais pessoas além do público dos seguidores do influenciador.
- Co-criação: neste caso, a marca e o influenciador trabalham juntos na criação de um produto, serviço ou até mesmo no tipo de publicidade que será realizado. É importante tomar cuidado para que a parceria tenha o tom de voz tanto da marca quanto do influenciador.
- Influência social: juntos, marca e influenciador, se organizam e promovem uma causa ou um movimento social.
Mensurando as campanhas entre Marca e Influencers
Mensurar a efetividade das campanhas em parcerias com influenciadores digitais é essencial para definir os próximos passos da estratégia e também garantir que o objetivo inicial está sendo cumprido. Algumas métricas podem ajudar a entender a efetividade dessa parceria. Você pode observar:
- Alcance: Quantas pessoas foram expostas ao conteúdo da campanha?
- Engajamento: Quantas pessoas interagiram com o conteúdo da campanha?
- Ações: Quantas pessoas realizaram ações específicas, como visitar o site da marca ou fazer uma compra?
- Reputação: Como a marca foi percebida pelos seguidores do influenciador?
A escolha das métricas a serem usadas dependerá dos objetivos específicos da campanha. Por exemplo, uma marca pode desejar aumentar a sua visibilidade, captar ou aumentar leads, promover um produto novo. Para cada objetivo, uma métrica será mais relevante. Ao avaliar os resultados atingidos, as marcas conseguem identificar o que funcionou e não funcionou e, assim, ajustar a rota quando necessário e fazer valer o seu investimento.
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