Dia: 23 de novembro de 2023

 Explore como as celebridades podem proteger e monetizar suas marcas pessoais. 

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, celebridades não estão protegidas de uso indevido de imagem, plágio e conflitos de mercado apenas por serem amplamente conhecidas. Hoje, entendemos como celebridades não só aquelas pessoas conhecidas na TV, mas também na internet. Sendo assim, independente de qual nicho a celeb ocupe e em qual meio ela ganhou fama, o registro de marca é essencial para proteger seu nome, seus negócios e presença de mercado. 

Neste artigo, vamos te contar mais sobre as estratégias e desafios enfrentados por artistas e influenciadores digitais no registro de suas marcas.

Estratégias de celebridades a partir do registro de marca

Celebridades e influenciadores digitais criam uma marca pessoal a partir de seu nome (artístico ou não), sua imagem, sua voz, suas atitudes e até bordões. Quando a pessoa torna-se conhecida por um destes itens, é hora de garantir que esta marca esteja protegida por lei. 

Segundo o Art. 128. da Lei de Propriedade Industrial,  ‘podem requerer registro de marca as pessoas físicas ou jurídicas de direito público ou de direito privado’. Ou seja, para ter assegurado ao titular o uso exclusivo de marca em todo o território nacional, levando em consideração as marcas coletivas e de certificação, é necessário a realização do registro de marca perante o INPI.

Esta ação, além de aumentar a confiança do público em relação às atividades praticadas ou diante dos serviços e produtos oferecidos, com o devido registro é possível gerar mais parcerias e obter maior lucro. Outro motivo que também é muito visado por marcas pessoais é evitar plágios e confusão entre os consumidores da marca.

Mas, afinal, quem pode fazer o registro de uma marca pessoal?

1. Artistas em geral: atores, cantores, músicos, DJs, produtores musicais, dançarinos, escritores e qualquer outro tipo de artista;
2. Influenciadores digitais: qualquer pessoa que utiliza a internet como meio de ganhar dinheiro, independente da quantidade de seguidores, podem registrar sua marca;
3. Profissionais criativos: se você trabalha em uma área criativa como designer, estilista, maquiador, fotógrafo entre tantos outros tipos de profissionais, você também pode registrar sua marca.

Monetização a partir do registro de marca de celebridades

Foi-se o tempo em que celebridades apenas assinavam linhas, ofereciam sua imagem, voz ou prestígio para o público através de marcas estabelecidas no mercado. Hoje em dia, as celebs estão cada dia mais envolvidas em outros setores, criando seus próprios negócios e produtos e aumentando significativamente seus ativos e receitas financeiras. 

Na área da beleza, por exemplo, setor que gera bilhões de dólares anuais em todo o mundo, podemos destacar Rihanna com sua marca Fenty Beauty, Selena Gomez com sua label Rare Beauty e até mesmo as irmãs Jenner Kardashian com suas inúmeras marcas bilionárias de maquiagem, fragrâncias e linhas de roupas que agora patrocinam até a NBA. No Brasil, a influenciadora Camila Coutinho  também já conquistou o mercado da beleza com sua marca GE Beauty, assim como a jornalista Bruna Tavares que criou uma linha que leva seu próprio nome.

Para conseguir o feito de adentrar em outros nichos como os exemplos que citamos acima, as celebridades além de possuírem o registro de sua marca pessoal, precisam garantir ainda outro documento: um contrato para o licenciamento de marca.

O licenciamento é um documento que garante segurança ao proprietário intelectual da marca licenciada quando autorizado o uso por terceiros, mediante pagamento. Além disso, este contrato garante proteção legal sob condições específicas e também o direito de fazer parcerias, criar outros produtos e serviços usando o mesmo nome do registro de marca. 

Garantir proteção é o melhor caminho

Se tem algo que inúmeras celebridades podem nos deixar como lição quando o assunto é proteção de marca, é a realização do registro e licenciamento de marcas feitas na hora certa. Você está acompanhando o caso do humorista Renato Aragão “Didi”? O artista trabalhou durante décadas usando o nome artístico “Didi” sem realizar o registro de marca e agora pode ser impedido de usá-lo, já que uma empresa chinesa tem o direito de marca sobre o termo “DiDi”. É claro que o uso de pseudônimos como marca rende uma boa conversa, mas basicamente o uso de nomes artísticos como marca só é válido mediante registro no INPI.

Por isso, seja você uma celebridade ou não, o registro de marca é o melhor caminho para garantir a segurança de sua criação. 

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 Análise de exemplos reais de como o registro de marca influenciou o sucesso de empresas.

O Registro de Marca e o Impacto nos Negócios: Estudos de Caso

O registro de marca é uma ferramenta poderosa que pode fazer a diferença entre o sucesso e o anonimato nos negócios. Muitas vezes subestimado, o ato de proteger a identidade visual de uma empresa, produto ou serviço pode ser um dos investimentos mais valiosos que um empreendedor pode fazer. Neste artigo, vamos explorar o contexto geral de como o registro de marca é benéfico para os negócios e, em seguida, apresentaremos 10 estudos de caso reais, demonstrando como a proteção da marca teve um impacto significativo no sucesso de diversas empresas.

A Importância do Registro de Marca

O registro de marca é o processo legal pelo qual uma empresa ou indivíduo protege sua identidade visual, nome, logotipo e símbolos associados. O principal objetivo é evitar que terceiros utilizem uma marca semelhante, o que poderia causar confusão entre os consumidores e prejudicar a reputação da empresa.

1. Coca-Cola: Uma marca globalmente reconhecida

A Coca-Cola é um exemplo icônico do impacto do registro de marca. A empresa registrou seu nome e logotipo em todo o mundo, tornando-se uma das marcas mais reconhecidas globalmente. Esse registro extenso permitiu que a Coca-Cola expandisse seus negócios para praticamente todos os cantos do planeta, mantendo a integridade de sua marca e sua identidade.

2. Apple: Protegendo a inovação e o design

A Apple é outra gigante que compreende a importância do registro de marca. Sua abordagem meticulosa para o registro de produtos e designs ajudou a proteger a estética e a integridade de seus produtos. Isso permitiu à Apple manter sua posição como líder em inovação tecnológica.

3. McDonald’s: Um exemplo de consistência global

O McDonald’s é sinônimo de fast-food global. Graças ao registro extenso de suas marcas, a empresa manteve uma imagem consistente e reconhecível em todos os países em que opera. Essa consistência é um fator chave para o sucesso global da empresa.

4. Nike: Marcando a Diferença

A Nike é uma das marcas mais icônicas no mercado de roupas esportivas e calçados. O registro de suas marcas permitiu à Nike desenvolver campanhas de marketing inovadoras e criar uma imagem de marca poderosa, associada ao sucesso e ao desempenho.

5. Toyota: Conquista sobre concorrência

A Toyota, uma das maiores fabricantes de automóveis do mundo, investe fortemente na proteção de suas marcas. Isso não apenas a protege da concorrência, mas também ajuda a criar uma identidade de marca sólida que a distingue em um mercado altamente competitivo.

6. Starbucks: Da cafeteria local à marca global

A Starbucks é uma história de sucesso que se iniciou em uma cafeteria local em Seattle e se tornou uma marca global. O registro de sua marca ajudou a Starbucks a manter sua identidade e atmosfera única, permitindo-lhe se expandir por todo o mundo.

7. Disney: Magia que se mantém intacta

A Disney é uma empresa que cria e mantém a magia ao seu redor. O registro de suas marcas, que incluem personagens icônicos como Mickey Mouse e a logo Disney, permitiu que a empresa mantivesse sua aura de encanto e entretenimento, atraindo públicos de todas as idades.

8. Amazon: Expandindo horizontes com confiança

A Amazon é uma das maiores varejistas online do mundo. O registro de suas marcas contribuiu para a construção de uma marca confiável, o que é fundamental em um mercado onde os consumidores podem estar a quilômetros de distância.

9. Louis Vuitton: Protegendo a exclusividade

Louis Vuitton é uma marca de moda de luxo que lida com falsificações frequentes. O registro de suas marcas de alto padrão protege sua exclusividade e permite que a empresa mantenha seus produtos exclusivos e valiosos.

10. LEGO: Construindo uma marca forte

A LEGO construiu uma marca sólida ao longo de décadas, registrando suas marcas e protegendo sua identidade visual. Isso a ajudou a expandir seus produtos para além dos tradicionais blocos de construção, tornando-se uma marca de entretenimento e educação infantil.

O registro de marca no Brasil

No Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) é responsável pelo registro de marcas. A proteção da marca no país é um passo importante para qualquer empresa que deseja consolidar sua identidade e competir em um mercado competitivo. O registro de marca fornece exclusividade, segurança jurídica e a capacidade de proteger sua identidade contra cópias e imitações.

Conclusão

O registro de marca é mais do que uma formalidade legal; é uma estratégia de negócios inteligente. Os estudos de caso mencionados anteriormente demonstram como as empresas líderes do mundo compreenderam a importância de proteger sua identidade visual e como isso teve um impacto significativo em seu sucesso.

Proteger sua marca não é apenas sobre a proteção contra a concorrência desleal, mas também sobre a construção de uma imagem de marca forte, atraindo consumidores e, em última análise, contribuindo para o crescimento de negócios. Portanto, se você é um empresário, empreendedor ou proprietário de uma marca, considere seriamente o registro de sua marca como um investimento valioso em seu futuro. Isso pode ser a chave para o sucesso duradouro e a proteção de sua identidade nos negócios.

Se você deseja proteger sua marca e garantir que ela seja registrada da maneira mais eficaz possível, não hesite em entrar em contato com um dos nossos especialistas da Invoga para obter uma assessoria personalizada. Estamos aqui para ajudar a simplificar o processo e garantir que sua marca receba a proteção que merece. Entre em contato conosco pelo WhatsApp agora mesmo e dê o primeiro passo para proteger e fortalecer a identidade da sua marca. Sua marca é valiosa, proteja-a com a Invoga!

Explore a importância do registro de marca para empresas que atuam no comércio eletrônico.

Foi-se o tempo em que a internet era “terra de ninguém”. O comentário parece antigo, sabemos, mas ainda serve muito bem aos tempos atuais, afinal, as novas empresas e marcas que surgem no ambiente online, assim como as atuantes do meio físico, precisam cumprir  regras e legislações do nicho escolhido. Um destes processos superimportantes é o registro de marca. 

Neste artigo, você vai entender a importância deste passo e descobrir como fazer o registro de marca do seu negócio que nasceu no digital. Boa leitura!

A importância do registro de marca para empresas e marcas de E-commerce

O registro de marca não é mera formalidade para marcas e empresas que nasceram no ambiente digital. Muito pelo contrário. Realizar o registro de marca é um processo legal que concede ao proprietário dela o direito exclusivo de usá-la em conexão com produtos ou serviços específicos, e este processo oferece uma série de benefícios para o seu negócio.

É necessário lembrar que abrir um CNPJ para comercializar produtos ou serviços não lhe confere propriedade sobre sua criação. A única maneira de proteger legalmente sua marca ou empresa digital é realizando o registro de marca.

O pedido para registro de marca deve ser feito no momento da criação da marca junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), em conformidade com a Lei de Propriedade Industrial. Isso irá garantir que você tenha exclusividade e proteção legal sobre ela, evitando que outras pessoas a usem sem autorização.

Dentre outras vantagens de realizar o registro de marca para marcas, empresas, comércios ou produtos digitais, estão:

• Diferenciação da concorrência: diferenciar-se de outros serviços ou produtos digitais só é possível, pois na LPI (Lei de Propriedade Industrial) existem vários critérios de diferenciação visualmente perceptíveis. Com um branding bem alinhado, você se diferencia da concorrência.
• Aumento da reputação e valor de marca: Sabia que os consumidores estão mais propensos a comprar de marcas registradas? Aposto que você prefere consumir filmes da Netflix do que de outro streaming menos conhecido, por exemplo.
• Possibilidade de licenciamento: A marca que foi devidamente registrada pode ser licenciada para outras empresas. O licenciamento de marca é um contrato que autoriza o uso de tudo o que identifica a sua propriedade intelectual para comercialização de produtos e serviços. Isso representa uma vantagem, pois além de ser uma poderosa ferramenta para o seu marketing, pode ser uma fonte de receita adicional para a empresa proprietária da marca, como, por exemplo, o ‘Porta dos Fundos’.
• Para aumentar as vendas: Marcas registradas, reconhecidas e com todas as licenças em dia, passam mais credibilidade e confiança aos consumidores que, consequentemente, se sentem mais seguros ao comprar, aumentando as vendas de seus produtos ou serviços. 

Como realizar o registro de marcas digitais

Criar um site ou uma conta nas redes sociais não basta para garantir propriedade sobre uma marca digital. A marca registrada perante o INPI confere ao titular o direito exclusivo de seu uso para empresas que atuam com e-commerce. Isso não apenas cria uma identidade única para o seu negócio, mas também impede que outras empresas usem uma marca semelhante, evitando confusão entre os consumidores. 

Você consegue realizar o pedido de registro de marca sozinho e aqui nós vamos te mostrar resumidamente como realizar o registro de marcas digitais. Caso você queira mais detalhes, você pode ver o passo a passo completo neste post da Invoga, já que o procedimento é igual para negócios físicos e online.

1. Descubra se a marca está disponível para uso.

Esta etapa é essencial para saber se a sua ideia já está registrada por outra pessoa. Por isso, não pule a etapa de pesquisa.

2. Pague as guias GRU.

Um investimento será necessário para que você receba proteção legal sobre sua marca. 

3. Faça o pedido de registro.

Realize seu cadastro no E-INPI, consulte em quais categorias de produto e serviço sua marca se encaixa e preencha o formulário com os dados da sua marca.

Depois, é só acompanhar se o pedido será deferido ou indeferido. É na Revista da Propriedade Industrial (RPI) que sairá o resultado do seu pedido de registro de marca, então fique de olho.

Conclusão

Como você pode ver, o processo de registro de marcas e comércio online é necessário se quiser ter proteção legal e garantir que sua marca não seja utilizada indevidamente, como vimos recentemente com o cantor Emicida. 

Além de ser um processo relativamente fácil, sua criação pode se destacar no mundo digital com o registro de marcas. Siga os passos devidamente para garantir que o processo seja aprovado. 

Se precisar de ajuda (ou desejar se livrar desta burocracia) e ter certeza de que todas as etapas do seu registro de marca serão aprovadas com sucesso, entre em contato com a Invoga! Somos especialistas no registro de marcas e patentes.